Des coupons alimentaires à 500 millions de dollars Digital Tycoon: l'histoire de Michelle Phan

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Michelle Phan a démarré comme un grand nombre de jeunes entrepreneurs il y a dix ans, via un blog. En 2005, Phan a proposé à Xanga de donner des conseils et des tutoriels sur l’application du maquillage. En 2007, elle passe à l'acte sur YouTube et fait sensation avec son vlog de tutoriel de maquillage. Elle dirige aujourd'hui l'entreprise de beauté par abonnement, Ipsy, qu'elle a fondée en 2012. Le mois dernier, elle a levé 100 millions de dollars pour valoriser Ipsy à plus de 500 millions de dollars. Mais qui est cet entrepreneur de 28 ans qui dirige sa propre entreprise de cosmétiques?

Michelle Phan est née le 11 avril 1987 à Boston. Ses parents sont des immigrants vietnamiens. Son père travaillait dans la construction et sa mère était manucure. La famille était sur les coupons alimentaires. Son père avait un problème de jeu. Ils ont été expulsés à plusieurs reprises et ont déménagé encore et encore avant de s'installer à Tampa, en Floride. Elle a fréquenté le lycée technique de Tampa Bay et s'est spécialisée en dermatologie parce que sa mère voulait qu'elle soit médecin. Etre médecin, c'est prestigieux, ce que sa mère voulait désespérément pour sa fille et sa famille. Michelle lui a expliqué l'école d'art et lui a promis qu'elle réussirait. Après le lycée, elle s'est inscrite au Ringling College of Art and Design.

Phan a lancé sa chaîne YouTube il y a huit ans et compte maintenant plus de huit millions d'abonnés. Dans une vidéo qui compte 1,5 million de vues, Phan transforme ses yeux en forme d’amande en une grande poupée ronde comme ceux de l’anime. Cela a commencé comme un passe-temps, mais Phan a transformé l'affichage de tutoriels de maquillage sur YouTube en un empire doté d'une valeur nette personnelle de 50 millions de dollars. Elle est l'une des stars YouTube les mieux rémunérées en 2015.

Michelle filme les vidéos dans sa salle de bain, assise sur son porche, se blottissant dans les allées des pharmacies, conduisant sa voiture - à peu près partout où elle se sent inspirée. Elle va sous couverture dans les pharmacies pour revoir le maquillage. Elle est impitoyablement honnête. Elle dira à son public lorsqu'un produit la fait virer à l'orange ou la fait éclater. Dans ses vidéos, elle n'utilise pas de produits qu'elle n'aime pas.

Elle a déclaré qu'elle avait reconnu très tôt que YouTube allait devenir la télévision mondiale de sa génération. Il était donc logique pour elle de créer sa marque là-bas. Elle a acquis une notoriété pour sa série de vidéos pédagogiques, notamment un tutoriel de maquillage de Lady Gaga qui a attiré l'œil de Buzzfeed et qui est devenu viral.

Après cela, Phan a été signé par Lancôme en tant que leur première maquilleuse officielle après avoir présenté certains de leurs produits dans ses vidéos. Elle était la première porte-parole vietnamienne de Lancôme. Elle a ensuite lancé une ligne de maquillage avec L'Oréal, appelée Em. Elle a réussi à faire tout cela en se basant sur le pouvoir d’achat perçu de ses fans.

Son activité la plus lucrative à ce jour est de loin Ipsy. Quand elle l'a lancée, l'industrie doutait qu'il y ait un public pour un autre service de beauté par abonnement. Birchbox et Dollar Shave Club dominaient l’espace. Cependant, Phan avait quelque chose que ces deux entreprises n’avaient pas: 8 millions d’abonnés YouTube. Aujourd’hui, Ipsy expédie chaque mois 1,5 million de ses sacs glamour aux États-Unis et au Canada.

Bien qu'Ipsy soit peut-être la principale source de son revenu, ce n'est pas tout ce qui se passe à Phan. Son livre,Make Up: Your Life Guide de la beauté, du style et de la réussite - en ligne et hors ligne,est sortie en 2014. Elle a signé un contrat avec Endemol Beyond USA pour créer The Icon Network - un réseau de talents recruté sur YouTube qui crée du contenu pour les Millennials. Le réseau a été lancé le 1er avril 2015.

Phan a été nommé à la Inc. et Forbes 30 listes de moins de 30 ans en 2015.

Elle n'a pas menti à sa mère. Elle a trouvé un moyen de rentabiliser l'école d'art et a ainsi pu sortir toute sa famille de la pauvreté.