2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Dire que les choses ont mal commencé pour le service de streaming musical Tidal de Jay-Z serait probablement un euphémisme. Après avoir effectué une campagne médiatique à la fin du mois de mars avec des publicités mettant notamment en vedette Kanye West, Rihanna, Madonna, Deadmau5, Usher et Jay Z lui-même, Tidal voulait se positionner au-dessus des services de streaming concurrents Pandora et Spotify en déclarant offre aux musiciens de meilleures offres pour la musique en streaming. Ce faisant, Tidal a misé sur l’idée que les consommateurs voulaient aider les artistes à gagner plus d’argent. Le problème? Le plan n'a pas fonctionné. Deux semaines après le lancement de Tidal, l'application est sortie du top 700 des applications pour iPhone les plus téléchargées et a du mal à suivre le rythme. Pour aggraver les choses, il semble que Tidal risque de perdre le droit de diffuser en continu la musique de l'un des plus grands artistes du monde. La femme de Jay Z, Beyoncé.
Selon des sources, Sony et Warner Music ont demandé à Tidal des avances sur redevances afin de diffuser en continu la musique de leurs artistes. Les marées auraient conclu un accord avec Warner, mais ils ne l’ont pas encore fait avec Sony. Si Tidal n’est pas en mesure d’accepter la demande de royalties de Sony, ils risquent de perdre la musique d’artistes ayant signé un contrat avec Sony, y compris Beyoncé. Selon certaines sources, Tidal comptait sur les liquidités de Sprint pour pouvoir payer leurs redevances à Warner et à Sony, mais Sprint affirme ne pas avoir d'investissement financier dans Tidal.
Outre le problème que Tidal aurait avec le paiement des avances de redevances - bien que Tidal compte 900 000 utilisateurs -, les analystes prédisent qu'une majorité d'entre eux ne continueront pas à utiliser Tidal après l'expiration de leurs essais gratuits.
Le projet initial de Tidal de se positionner en tant que champion des droits des artistes afin d'inciter les consommateurs à utiliser leurs services au détriment de concurrents tels que Spotify et Pandora a manifestement échoué. Il semble que le seul espoir que Tidal puisse rivaliser avec ses autres services de streaming de musique, est de proposer un contenu et des expériences exclusives. Concerts d'artistes tels que J. Cole et Jay Z lui-même, pour lesquels des billets ont été offerts uniquement aux abonnés de Tidal, et des vidéos telles que Nicki Minaj et le clip vidéo "Feeling Myself" de Beyoncé, dont la première mondiale est Tidal, pourraient bien être de la musique grâce salvatrice du service de streaming. Si cette stratégie ne fonctionne pas, il est très probable que Tidal rencontrera un destin inévitable.
Ce n'est pas la seule situation délicate de Tidal. Lorsque Tidal a été lancé pour la première fois, Jay-Z a appelé la communauté noire à ne pas soutenir sa société de la même manière que d'autres sociétés technologiques telles que Google, Facebook et Apple. Ensuite, la semaine dernière, Beyonce a publié une photo sur son site officiel des employés de Tidal au siège de la société. Beaucoup de membres de la communauté noire ont vite fait remarquer que les deux seuls Noirs sur la photo sont… Beyonce et Jay-Z.
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