2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Le champion de la NBA et légende par intérim Michael Jordan a certainement gagné quelques dollars au cours de sa vie. En fait, il a été le premier athlète à devenir milliardaire lorsqu'il a atteint le statut de neuf zéro l'an dernier. Il ne gagnait pas une tonne de son salaire de jeu (en particulier par rapport aux normes actuelles), mais grâce à un certain nombre de contrats d’endossement, il a continué à gagner beaucoup d’argent. Et bien qu'il ait pris sa retraite il y a une douzaine d'années, ses baskets Jordan Brand lui rapportent toujours 100 millions de dollars par an.
Et maintenant, grâce à un procès récent, Jordan a obtenu 8,9 millions de dollars supplémentaires. Cette fois, cependant, ce ne sont pas des baskets ou des vêtements de basket qui lui rapporteront de l'argent. Au lieu de cela, c'est… steak?!
En 2009, Safeway - la société propriétaire de la chaîne d'épicerie Dominick's, aujourd'hui disparue - a utilisé le nom de His Royal Airness dans une publicité. Il a été présenté dans un numéro commémoratif de Sports Illustrated, a félicité Jordan pour son intronisation au Temple de la renommée et a proposé aux lecteurs un coupon de steak à 2 $ avec le texte "Michael Jordan… vous êtes un homme au-dessus". Le seul problème - et bien, mis à part l'utilisation du nom de Jordan sans sa permission - est que la plupart des gens qui collectionnent des numéros de magazines commémoratifs le font pour les afficher dans leurs collections. Ils ne vont pas traiter le problème beaucoup, et en particulier ne vont pas déchirer des coupons nichés à l'intérieur. Au total, seules deux personnes ont utilisé le coupon.
Les avocats de Safeway ont fait valoir qu'ils ne devraient avoir à payer que 127 000 dollars environ pour utiliser le nom de Jordan. Mais l'équipe juridique de Jordan a estimé le contraire. En essayant peut-être de faire jouer aux mémoires du jury le numéro 23 (l'avocat de Jordan a rappelé à la salle d'audience que l'homme avait apporté six titres à Chicago), ils ont expliqué que Jordan aurait refusé le visa. Un économiste du sport a déterminé que la juste valeur marchande de la publicité en Jordanie aurait dû être de 10 millions de dollars. Un jour, le jury a déclaré qu'il lui faudrait un calculateur pour déterminer le montant dû à Jordan.
En fin de compte, Safeway a versé à Jordan 8,9 millions de dollars, le dernier coup dans le cercueil de Dominick's. Safeway a acheté la société en 1998 pour 1,2 milliard de dollars, mais en 2013, tous les sites étaient fermés et l’achat s’est révélé être une perte d’argent gigantesque.
Il s’agit du deuxième procès en quelques semaines pour Jordan. Il était auparavant dans une bataille juridique avec une société chinoise, Qiaodan Sports. Jordan a perdu cette dispute, même si Qiaodan signifie "Jordan", utilise le numéro 23 et a une silhouette similaire au logo Jumpman de Jordan.
Pour sa part, Jordan fait don de l'argent du procès intenté par Dominick à des œuvres caritatives de Chicagoland. Mais il espère que son cas servira de leçon à d’autres entreprises qui envisagent d’utiliser l’image de quelqu'un sans autorisation: cela ne va pas coûter cher.
"Personne - qu'il s'agisse ou non d'une personnalité publique - ne devrait avoir à s'inquiéter de ce que son identité soit utilisée sans sa permission."
On a également demandé à Jordan s'il avait déjà essayé l'un des steaks de Dominick qu'il avait "annoncés".
Sa réponse? Soulignant que son propre steakhouse signature était à seulement quelques pâtés de maisons. "Vous pouvez aller chercher un steak là-bas," rit-il.
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