Kevin Systrom d'Instagram fait le dernier rire (et une valeur nette de 1,1 milliard de dollars)

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Les médias sociaux sont un phénomène relativement nouveau qui a eu un impact considérable sur la vie de nombreuses personnes. De MySpace à Friendster, à l’ère sombre, en passant par Twitter et YouTube, en passant par Facebook et Instagram, il existe aujourd’hui plus d’options que jamais pour rester en contact avec vos amis, votre famille et vos célébrités préférées. Cependant, si vous êtes millénaire, l'endroit où vous vous trouvez n'est pas Facebook, c'est Instagram. Il suffit de demander à Kevin Systrom, cofondateur et PDG de l'application de partage de photos, qui compte plus de 500 millions de membres et 63% de tous les membres de la génération Y vivant aux États-Unis. Systrom sait ce qu'il fait. À 32 ans, il peut également se compter parmi cette génération.

En 2005, Mark Zuckerberg a tenté de persuader Systrom de renoncer à sa dernière année à Stanford pour travailler sur Facebook et créer un service photo pour Facebook. Systrom refusa et finit par travailler dans un café où il servit autrefois du café à Zuckerberg. À la fin, Systrom aurait le dernier mot. Facebook a acquis le compte Instagram de Systrom en 2012 pour près d'un milliard de dollars. À l'époque, il comptait 30 millions d'utilisateurs et la Silicon Valley pensait que Zuckerberg était fou. Aujourd'hui, Instagram compte autant d'utilisateurs que Twitter, Snapchat et Pinterest COMBINED, soit plus de 500 millions de personnes, et constitue l'une des plates-formes les plus dynamiques de tous les temps. Instagram a ajouté ses 100 millions d'utilisateurs les plus récents en neuf mois seulement. Encore mieux pour Facebook, Instagram est également un générateur de revenus. L'application a rapporté 630 millions de dollars en 2015.

Kevin Systrom est né en 1983, dans le Massachusetts. Il avait un intérêt précoce pour la programmation informatique. Lorsqu'il était enfant, il a créé des programmes qui blaguaient ses amis en piratant leurs comptes AOL Instant Messenger. L'été entre le lycée et le collège, Systrom travaillait dans un magasin de disques old school à Boston. Cela a conduit à sa brève carrière en tant que DJ. À 17 ans, Systrom ouvrirait ses portes pour de vrais DJ lors de concerts dans des clubs à Boston. Il devait à nouveau se faufiler dans le club. Systrom est parti à Stanford pour étudier l'ingénierie et les sciences de gestion. Il a construit des programmes Web pendant son temps libre. L’un d’eux était un site de photos qu’il avait créé pour que ses frères de la fraternité puissent partager des images entre eux. Cela a suscité son intérêt pour la photographie. Au cours de sa première année à l'étranger en Italie, un professeur a présenté Systrom à un Holga, un appareil photo bon marché suivi par un culte en raison de ses photos de style rétro. Systrom est tombé en amour avec l'esthétique des photos Holga. Ils avaient l'air hip.

Systrom a obtenu un stage chez Odeo, la start-up qui a finalement donné naissance à Twitter pendant un été universitaire. Il est diplômé de Stanford en 2006 et a atterri chez Google en tant que responsable marketing produit travaillant sur Gmail, Google Agenda, Docs et d'autres produits. Il était chez Google pendant deux ans. Systrom s'est intéressé aux applications géolocalisées telles que Foursquare. Il a co-fondé un jeu d'enregistrement sur mobile appelé Burbn en 2010. Il s'est vite intéressé à l'idée d'une application photo simple. Il a développé une application permettant de superposer des photos avec des objectifs inspirés de Holga, il a appelé ces filtres pour objectifs. Il a créé X-Pro II - le premier filtre - pendant ses vacances au Mexique. Une fois à la maison, il créa plus de filtres. Aujourd'hui, il existe plus de 20 filtres parmi lesquels choisir. Systrom considérait ses nouvelles applications comme un télégramme instantané, d'où le nom d'Instagram.

Systrom et son cofondateur, Mike Krieger, ont travaillé sur Instagram jour et nuit pendant huit semaines. Dans la nuit du 6 octobre 2010, Systrom a lancé Instagram et tweeté à propos de la nouvelle application. Près de 25 000 personnes ont ouvert un compte dans les 24 premières heures d'Instagram. En neuf mois, l'application comptait sept millions d'utilisateurs, dont des célébrités telles que Justin Bieber et Ryan Seacrest. "To Instagram" est devenu un verbe.

La clé de la rigidité d’Instagram est qu’elle est intuitive et permet aux utilisateurs de jouer au directeur artistique avec ses filtres et ses outils d’édition. Une photo ho-hum peut être transformée en une photo glamour ou énervée avec l'utilisation d'un filtre Instagram. En moyenne, les utilisateurs d'Instagram passent plus de 21 minutes dans l'application et téléchargent collectivement plus de 95 millions de photos et de vidéos par jour.

Plus que toute autre application, Instagram facilite la recherche de photos et d'utilisateurs partageant vos centres d'intérêt, qu'il s'agisse de chiens ou de perçage corporel. Si un intérêt existe, il existe un hashtag pour cela sur Instagram.

L’engagement instable d’Instagram modifie la façon dont certaines industries font des affaires. En 2015, la créatrice de mode Misha Nonoo a organisé son défilé de mode des collections du printemps 2016 sur Instagram et non sur les podiums de la Fashion Week de New York. Au cours de son "InstaShow", les utilisateurs pouvaient faire défiler sa collection dans l'application. Au lieu de 20 modèles et d'un ensemble coûteux, Nonoo utilisait trois modèles et un smartphone. Son "InstaShow" a été un succès et a généré plus de trafic sur son site Web que n'importe quel défilé traditionnel. Le meilleur de tous? Cela ne coûte que 65% de ce qu’aurait un défilé à la Fashion Week de New York.

Mais l'appel d'Instagram dépasse la mode. Cela change également la façon dont les entreprises font de la publicité. Les géants de la restauration rapide et les grandes banques font de la publicité sur l'application. En fait, plus de 200 000 entreprises font de la publicité sur Instagram. Il y a un an, ce nombre était de centaines. Les campagnes publicitaires sur Instagram sont une victoire gagnante pour l’annonceur, une étude de Nielsen ayant révélé que le rappel des publicités pour les messages sponsorisés d’Instagram était 2,8 fois supérieur à celui de la publicité en ligne traditionnelle. Ce type de portée a attiré TV Land et la House of Blues sur Instagram.TV Land fait la promotion de son émission Teachers. House of Blues utilise Instagram pour vendre des billets de spectacles à leur salle de la Caroline du Nord.

Mark Zuckerberg a peut-être passé le contrat de sa vie lorsque Facebook a acheté Instagram. Cependant, rétrospectivement, Systrom a peut-être fait le pire. S'il avait attendu pour vendre, cette acquisition d'un milliard de dollars aurait pu atteindre 10 milliards de dollars ou plus. Bien entendu, la croissance explosive d'Instagram peut également être attribuée dans une large mesure aux actifs de Facebook. Que ce soit leurs algorithmes, leur base de données d'annonceurs, les conseils de Zuckerberg ou de dirigeants comme Sheryl Sandberg, vous ne pouvez pas vraiment quantifier l'impact de Systrom et de la croissance d'Instagram. Eh bien, vous pouvez au moins, d’une façon, au moins, Walmart faire appel à Systrom pour faire partie de son conseil d’administration et stimuler la croissance numérique.

Kevin Systrom a une valeur nette de 1,1 milliard de dollars (principalement sur Facebook). À l'inverse, s'il avait accepté l'offre de Zuckerberg en 2005, il serait sans aucun doute très riche, mais il est peu probable qu'il soit milliardaire aujourd'hui.