2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Il y a environ une semaine, Forbes a largué une bombe sur le monde en annonçant que Kylie Jenner, âgée de 20 ans, valait 900 millions de dollars grâce à sa société de cosmétiques. Ils ont également prédit que le groupe de Jenner-Kardashian était sur le point de devenir le plus jeune milliardaire "autonome" d'ici un an. Le monde a tremblé de ces révélations. À CelebrityNetWorth, nous avons reçu environ 200 courriers électroniques en une seule journée de personnes nous demandant de mettre à jour la page des avoirs nets de Kylie pour atteindre le chiffre de 900 millions de dollars. Quelqu'un a même créé un fonds pour lever les 100 millions de dollars restants afin de devenir une "milliardaire" et, chose étonnante, un groupe d'idiots a en fait fait un don. Kylie et sa mère, Kris Jenner, ont vite expliqué comment cette jeune fille de 20 ans travaillait sans relâche et avec humilité, sans aucune aide extérieure pour se relever et atteindre le statut de milliard de dollars qu'elle avait lui-même créé. Ces anecdotes ont été reprises dans un millier de publications différentes à travers le monde, y compris certaines qui auraient dû être beaucoup plus diligentes dans leur vérification des faits. Mais il y a juste un problème: l'article de Forbes était 100% pur clickbait BS. C'était un titre entièrement inventé qui utilisait horriblement mal les calculs, pour vendre des magazines. Écoutez, j'admire le succès de Kylie Jenner, mais elle ne vaut pas 900 millions de dollars aujourd'hui. Peut-être qu'elle sera un jour. Et si nous sommes vraiment difficiles, elle n'est évidemment pas faite par nous-mêmes. Kylie, si vous lisez ceci, nous ne faisons pas que haïr. Mais pour votre éducation, voici l’histoire d’une entrepreneure autoproduite qui se maquille, d’une entreprise valant un milliard de dollars. Pas un milliard de faux dollars Forbes:
Pat McGrath a été élevée en Angleterre par une mère célibataire née en Jamaïque dans une ville appelée Northampton. Son père n'était pas un olympien de renommée mondiale et sa mère n'était pas un magnat de la téléréalité. Pat n'a pas grandi dans une extrême richesse avec l'exécutif de Ryan Seacrest produisant chaque moment de son enfance. Les racines de Pat étaient décidément plus humbles.
Pat a développé une passion pour le maquillage et la mode tout en regardant des films classiques avec sa mère. La mère de Pat la questionnait sur tous les types de maquillage, les nuances de fard à paupières, les motifs et le type de tissus. Et ce n'était pas juste pour le plaisir. Le jeu était en partie dû à la nécessité, car en tant que femmes noires, leurs options de maquillage étaient inexistantes. À l'époque, le maquillage commercial typique n'était pas conçu avec le teint noir des femmes noires. Ils se sont donc constamment mélangés et expérimentés pour créer leurs propres mélanges.
Cette passion est devenue une carrière. Bien que Pat n'ait pas étudié la mode ou le maquillage à l'école, elle a poursuivi avec diligence une carrière de maquilleuse. Elle a déménagé à Londres au début des années 80 où elle a travaillé comme réceptionniste pendant la journée tout en lançant son côté maquilleur la nuit.
Son grand coup est venu quand elle a travaillé avec un éditeur de mode nommé Edward Enniful. Edward loua les talents de Pat et lui attribua le mérite d'avoir aidé à mettre son magazine, i-D, sur la carte.
À partir de là, Pat a rencontré des artistes tels que John Galliano et Alexander McQueen et certains des plus grands photographes tels que Steven Meisel, Helmut Newton et Peter Lindbergh. Son travail a été présenté dans des publicités pour Prada, Dolce & Gabbana, Miu Miu et beaucoup d'autres.
En 1999, Armani a engagé Pat pour concevoir leur nouvelle ligne de cosmétiques. De là, elle partait pour les courses.
Au fil des ans, son travail a honoré d'innombrables couvertures de magazines et défilés de mode. Pendant dix ans, elle a orchestré le maquillage de chaque reprise de Vogue Italia.
En 2004, elle a été embauchée par Procter & Gamble pour gérer toutes ses marques de cosmétiques, notamment Max Factor et Cover Girl.
La rédactrice en chef de Vogue Anna Wintour a qualifié Pat de le maquilleur le plus influent au monde.'
En 2013, la reine Elizabeth a nommé Pat membre de l'Ordre de l'Empire britannique.
Pas mal pour la fille d'une mère célibataire immigrante jamaïcaine! Eh bien, ça va mieux.
Pat McGrath Labs
Suivant les conseils de sa mère, Pat a lancé en octobre 2015 sa propre ligne de maquillage, Pat McGrath Labs. Son premier produit, Gold 001, s'est vendu 40 $. Elle a produit 1000 unités et les a vendues exclusivement via son propre site Web. Elle s'est vendue en six minutes.
Pat a lentement élargi la gamme avec des ajouts tels que Phantom 002, Skin Fetish 003 et Lust 004. Son produit le plus récent s'appelle Lip Fetish Astrals.
En libérant des quantités aussi limitées, en ligne uniquement en "gouttes", les produits ont créé une frénésie aiguë. Il ne fallut pas longtemps avant que les principaux points de vente au détail ne viennent nous appeler. Aujourd'hui, Pat McGrath Labs a dédié des écrans dans plus de 50 sites de Sephora, avec des projections pour 90 ans d'ici la fin de l'année.
Pat McGrath Labs s’est développée dans d’autres secteurs, notamment celui de l’habillement, où ses t-shirts, ses vestes et ses pulls à capuche sont devenus des produits extrêmement recherchés, si vous pouvez vous en procurer un.
Évaluations en milliards de dollars
Hier, il a été révélé que Pat avait vendu 5 à 8% du capital d’une société appelée Eurazeo à un prix qui valorisait sa 1 milliard de dollars. C'est 1 milliard de dollars réels.
Auparavant, elle avait vendu une participation minoritaire d'une valeur moindre à une société appelée One Luxury Group. Au total, Pat a recueilli 88 millions de dollars auprès d'investisseurs externes.
Nous ne savons pas exactement quel pourcentage de sa société elle détient toujours après ces investissements, mais soyons prudents et disons 70% (même s'il semble que cela pourrait encore être plus proche de 80-85%). À une évaluation de 1 milliard de dollars, cela donnerait à Pat McGrath une valeur nette papier avant impôts de 700 millions de dollars.
En cas de doute, voici ce que signifie collecter des fonds avec une valorisation d'un milliard de dollars (et pourquoi l'article de Forbes Kylie est si stupide):
Quand une entreprise lève des fonds avec une valorisation de 1 milliard de dollars, cela signifie essentiellement que l'investisseur extérieur accepte d'acheter des actions dans lesquelles un pourcentage unique vaut 10 millions de dollars. Ils ont vu les livres de la société, leurs profits et pertes, leurs perspectives de croissance, etc. et ont déterminé que la société valait 1 milliard de dollars. Donc, si vous vouliez acheter 20% de cette société, cela vous coûterait 200 millions de dollars.
Voici comment Forbes a calculé la valeur nette de 900 millions de dollars de Kylie Jenner: D'abord, ils disent que Kylie Cosmetics a généré des revenus de 330 millions de dollars l'an dernier, soit une augmentation de 7% par rapport à 2016. Ils omettent de mentionner qu'un an auparavant, Kris Jenner avait déclaré à Forbes que sur le rythme de faire 400 millions de dollars en 2017. Et plus tard dans l'article Forbes efface le fait que les ventes du produit principal de Kylie sont en baisse de 35% sur un an. Forbes dit qu'ils ont utilisé un "multiple conservateur" pour évaluer l'entreprise à 800 millions de dollars. Nous appelons BS.
Depuis sa création, Kylie Cosmetics a généré des bénéfices de 230 millions de dollars. Appelez cela 100 millions de dollars par an à ce stade. Afin de réaliser cette évaluation de 800 millions de dollars, elle devrait trouver un acheteur disposé à payer 8 fois les bénéfices d'une entreprise dont la croissance est extrêmement modeste (7%) et dont le produit principal est en baisse à trois chiffres. Hautement improbable. Un multiple de profit 3-4X est plus raisonnable pour la société que je viens de décrire.
Un autre aspect exaspérant de l'article de Forbes est qu'ils semblent ignorer complètement les taxes. Ils ont également ajouté 100 millions de dollars supplémentaires à sa valeur nette. Ils disent essentiellement "sa société vaut 800 millions de dollars et elle dispose de 100 millions de dollars d'autres sources que nous n'allons pas décrire ou justifier … de bing bang boom, elle vaut 900 millions de dollars". Hein?
Même si Kylie réussissait à vendre la société pour 800 millions de dollars, ce qui serait génial, elle aurait environ 530 millions de dollars après impôts. Si elle vendait 400 millions de dollars, en utilisant un multiple de 4X, elle aurait 260 millions de dollars après impôts.
Nous venons de croiser 1200 mots dans cet article et nous n’avons pas encore fini de faire ce qu’il a fait lui-même. Alors laissez-moi simplement dire ceci - Comparez ce que vous avez lu plus tôt dans cet article sur l’éducation de Pat McGrath, son début de carrière, sa notoriété et son lancement commercial, chez Kylie Jenner. Ne vous méprenez pas, ce qu'elle a fait avec sa ligne de maquillage est extrêmement impressionnant. Mais Kylie Jenner est née sur le troisième but, puis a été emportée par sa célèbre famille.
Kylie n'est pas faite pour soi. Pat McGrath est autodidacte. Et son entreprise vaut 1 milliard de dollars réels. Bravo Pat!
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