2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
La région de la baie est connue pour être un foyer de géants innovants. Il est donc peut-être logique que les Golden State Warriors sautent à bord de la pluie technologique.
Les Warriors ont signé un contrat d’écusson publicitaire avec la société de technologie japonaise Rakuten, dont le siège social est situé en Amérique du Nord, à San Francisco. La transaction s’élève à 20 millions de dollars par an sur trois saisons. C'est à peu près deux fois plus que le deuxième plus gros contrat signé par les Cleveland Cavaliers.
Quelle surprise, même dans les espaces publicitaires, les Warriors et les Cavs se battent pour la suprématie.
Les Warriors porteront un patch (ou un badge, comme ils l'appellent) avec le logo rouge et noir de Rakuten sur leur maillot blanc et une version blanche du logo sur leurs uniformes bleu routier.
L'une des sociétés les plus populaires au Japon, Rakuten possède le site de remboursement Ebates, l'application de messagerie Viper et Kobo, une marque qui distribue des livres électroniques. En tenant compte de la télévision, des médias sociaux, des jeux vidéo et des ventes de maillots, le logo de la société devrait générer entre 32 et 37 millions de dollars de publicité équivalente au cours de la prochaine saison.
Rakuten s'est associé au FC Barcelone en juillet et figure désormais dans le kit du club. Cet accord coûte un peu plus cher: 262 millions de dollars sur quatre ans. Outre ces partenariats, la société possède une équipe de football professionnel à Kobe, au Japon, et une équipe de baseball, les Golden Eagles de Tohoku Rakuten.
En plus du contrat avec les Warriors, Rakuten obtient les droits de nommer le centre de pratique de l'équipe, ainsi qu'une poignée d'autres avantages qui dureront plus de trois ans. La société sera le partenaire officiel de l'équipe dans le domaine du commerce électronique, de la vidéo à la demande et du marketing affilié.
Le directeur du marketing de Warriors, Chip Bowers, a déclaré que cet accord n'était pas l'offre la plus importante que l'équipe ait reçue, mais qu'il était important de s'associer à une marque mondiale.
Le fondateur et PDG de Rakuten, Hiroshi Mikitani, est quant à lui enthousiasmé par l'exposition que la marque obtiendra en Amérique du Nord avec des stars telles que Steph Curry et Kevin Durant portant son logo. Sa société a généré un chiffre d'affaires de 7 milliards de dollars en 2016, mais elle est moins connue aux États-Unis. Dans une interview, Mikitani a déclaré que l'objectif de Rakuten est de devenir un nom connu comme Facebook ou Google.
C'est le plus grand partenariat de patch à ce jour. Jusqu'à présent, 14 équipes de la NBA ont signé des contrats publicitaires. Combien d'équipes supplémentaires les rejoindront avant la saison dans environ un mois?
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