Pourquoi le contrat à vie de Cristiano Ronaldo avec Nike est-il avantageux pour les deux parties?

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Cristiano Ronaldo est largement considéré comme l'un des meilleurs joueurs de football; sinon le meilleur footballeur de la planète. Nike faisait clairement partie de ceux qui considéraient le joueur de 31 ans comme le meilleur de la planète, l’ayant signé un contrat à vie avec la société le mois dernier; seulement le troisième de ce type dans l’histoire de la société. Bien que les chiffres exacts n'aient pas été révélés au moment de l'annonce, le montant estimé devrait s'élever à environ un milliard de dollars, soit à peu près le même montant que celui conclu avec LeBron James l'année dernière. Bien que, à première vue, le montant d'argent dépensé par Nike puisse sembler ridicule, l'accord pourrait se révéler être une bonne affaire pour la société basée en Oregon.

Nike et Cristiano Ronaldo ont commencé leur relation en 2003 quand il a rejoint Manchester United. Il est resté dans la société depuis lors, portant au total 60 versions de chaussures à crampons Nike au cours des 13 dernières années. La relation a clairement été bénéfique pour les deux parties impliquées, mais selon un rapport de Hookit, qui mesure la valeur des médias sociaux et numériques pour les marques, Nike pourrait bien finir par avoir la meilleure partie de la transaction. La présence de Ronaldo sur les réseaux sociaux a généré pour Nike une valeur de 474 millions de dollars cette année, grâce à 329 publications sur Facebook, Instagram et Twitter.

Ronaldo a publié 1 515 fois sur les réseaux sociaux de janvier à novembre de cette année, dont 22% étaient liés à Nike, que ce soit via un hashtag, une mention ou un logo. Les articles de Ronaldo sur Nike ont généré 443,5 millions d'interactions (likes, commentaires, partages, retweets et vues sur des vidéos). Cela représente 1,34 million d'interactions par publication!

Hookit examine le type de promotion, la qualité de la promotion, les interactions et les tarifs dictés par le marché. Selon leur méthodologie, les publications de Ronaldo relatives à Nike ont généré entre 15 et 65 impressions par interaction, en fonction de la plate-forme. Cela signifie que ses publications Nike pourraient avoir généré plus de 25 milliards d'impressions au total!

La valeur médiatique de Ronaldo à lui seul le rend plus précieux que tout autre athlète de la planète. Selon Hookit, sa valeur médiatique représentait 176 millions de dollars pour tous ses sponsors au cours des 12 derniers mois. C'est sept fois la valeur générée par Stephen Curry, qui est deuxième sur la liste.

De plus, Ronaldo a gagné 60 millions de nouveaux abonnés aux médias sociaux cette année seulement, ajoutant 41,5 millions d'adeptes à son compte Instagram uniquement. Il a également le plus grand nombre de fans sur Facebook au monde, avec 118 millions de fans ridicules.

Aussi difficile à croire que cela puisse paraître, Ronaldo gagne plus d’argent pour Nike hors du terrain que pour lui, ce qui pourrait faire de son contrat à neuf chiffres un bon contrat pour Nike.