Bientôt dans un maillot NBA près de chez vous… Annonces d'entreprises!

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Avec les séries éliminatoires de la NBA sur le point de commencer, de nombreux yeux seront rivés sur l'action sur le terrain. Les Warriors vont-ils poursuivre leur saison régulière avec un deuxième titre consécutif? Les Spurs vont-ils envoyer leurs anciens combattants vieillissants au coucher du soleil avec un autre championnat? Est-ce que les Cavs vont revenir en finale? Le tonnerre va-t-il enfin tout mettre en place cette année?

Ces questions restent en suspens, mais nous savons une chose: dans quelques années, ces équipes afficheront probablement des publicités sur leurs maillots.

La NBA vient d'annoncer que le Conseil des gouverneurs a approuvé un programme pilote de trois ans, à compter de la saison 2017-18, qui permettra aux équipes de vendre le logo de leur entreprise sur leurs uniformes. Ce sera également la première année que Nike crée les uniformes officiels de la NBA - actuellement, Adidas a ce travail.

Avec ce mouvement, la NBA est le premier sport majeur des États-Unis à inclure des publicités sur les chandails des jours de match ordinaires. Les équipes de la ligue portaient déjà des logos publicitaires sur leurs maillots d'entraînement, mais elles peuvent désormais inviter les entreprises à acheter un espace de 2,5 pouces sur 2,5 pouces lors des matchs importants.

Selon ESPN, l’équipe moyenne gagnera environ 4 à 6 millions de dollars par an grâce aux nouveaux partenariats, ce qui correspond à 120 à 180 millions de dollars de nouveau chiffre d’affaires annuel pour la ligue. Étant donné que l'argent est considéré comme un revenu lié au basket-ball, il sera partagé entre les joueurs.

La ligue a également annoncé qu'au début du programme, les chandails vendus dans les magasins n'incluraient pas le logo de l'entreprise. Toutefois, les équipes peuvent choisir de vendre une version arborant le logo, si elles le souhaitent.

Cette idée avait déjà été proposée en 2009, lorsque la WNBA a commencé à mettre des logos sur ses maillots. Dans plusieurs cas, le logo est plus grand que le nom de l'équipe elle-même.

Le commissaire Adam Silver, qui est le fer de lance de l’effort sur le logo, a minimisé le fait que cela s’est produit avec les publicités de la NBA. "Nous parlons d'un écusson sur le maillot", a-t-il déclaré récemment. "Cela crée un investissement supplémentaire dans les sociétés de la ligue."

Il n'y a pas encore de mots sur les limitations imposées aux publicités, mais il sera intéressant de voir si d'autres fabricants de vêtements, comme Adidas et Under Armour, pourront obtenir une petite superficie en pieds carrés sur les uniformes. Peut-être qu'un joueur avec un contrat de chaussures expirant pourrait convaincre des sponsors potentiels de faire une offre sur l'espace du maillot, ce qui ferait effectivement grimper le prix.

Ou peut-être n'aurons-nous pas du tout une atmosphère de vente aux enchères délirante. Mais si vous êtes opposé à l'idée de faire de la publicité sur les maillots, profitez des séries et de la saison prochaine. Après cela, il vous suffira de vous y habituer.