Pourquoi sur Terre, la Barclays Premier League a-t-elle décidé de se passer de sponsor principal pour la saison 2016-17 ???

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Avec un revenu total de 5 milliards de dollars En 2014, et des superstars comme Wayne Rooney, Sergio Agüero et Mario Balotelli se succédant chaque semaine, le Barclays Premier League est la ligue de football la plus précieuse et la troisième ligue de sport la plus précieuse au monde. Mais un changement majeur va bientôt s'opérer dans la ligue de football prééminente du monde, qui pourrait avoir des implications financières importantes.

Lors des récents rassemblements d'été de la Premier League, les 20 clubs qui composent la ligue ont pris la décision de ne pas rechercher un sponsor principal après l'expiration de leur contrat de sponsoring avec Barclays à la fin de la saison 2015-16. Bien que la ligue ait présenté une offre de près de 70 millions de dollars de la marque de boissons alcoolisées Diageo, la ligue s’est prononcée contre elle et sera connue simplement sous le nom de «Premier League», à compter de la saison 2016-17. Cette décision constitue une tentative de la ligue d’imiter la stratégie de marque «propre» adoptée par le des ligues telles que la NFL et la NBA emploient actuellement.

La saison 2016-17 de Premier League sera la première de la ligue sans sponsor en titre depuis sa saison inaugurale de 1992-93. En 1993, la ligue a signé un contrat de quatre ans avec le brasseur Carling, d’une valeur de près de 18 millions de dollars. En 1997, Carling payait le triple de ce montant à la ligue pour signer un autre contrat de quatre ans avec la ligue, avant que Barclaycard ne signe un contrat de trois ans avec la ligue en 2001, d'une valeur d'environ 73 millions de dollars. Barclays est le sponsor de la ligue depuis 2004 et avait signé pour la première fois un contrat de sponsoring d'une valeur de 87,5 millions de dollars avec la ligue. Son montant a grimpé en flèche pour atteindre près de 200 millions de dollars lors de la prolongation de trois ans signée en 2012. En mars, la banque a annoncé qu'elle ne serait pas intéressée par le renouvellement de l'accord après la saison 2015-16, ce qui a incité la ligue à décider de ne pas sponsoriser le titre pour la saison 2016-17.

Des sources de la Premier League confirment que, bien que la ligue ait décidé d'adopter une stratégie de stratégie de marque «propre», sa décision n'a aucune incidence sur la manière dont chaque équipe peut choisir de poursuivre sa propre stratégie de parrainage. En théorie, les clubs pourraient conclure des contrats de sponsoring individuels avec des entreprises afin de compenser les pertes financières résultant de l'absence de sponsor en titre. Pour les super clubs de Premier League tels que Chelsea, Liverpool, Manchester City et Manchester United, qui a récemment été sacré meilleur club de football au monde, avec une valorisation de plus d'un milliard de dollars, trouver un parrainage supplémentaire ne sera guère un problème.

La Premier League est probablement convaincue que, grâce à l'argent provenant de leurs contrats télévisés et à la reconnaissance mondiale des clubs de Premier League, "The Premier League" ira très bien sans sponsor de titre.