2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
À moins que vous ne soyez jeune, le concept de "célébrité YouTube" peut encore être difficile à accepter pleinement. Mais même maintenant, le modèle économique derrière une telle célébrité est en train de changer, selon une récente interview dans Interne du milieu des affaires. Le sujet de cette interview est Adam Wescott, qui gagne sa vie en gérant des stars de l’argent pour YouTube et qui aurait une bonne idée de la façon dont l’entreprise a changé depuis quelque temps.
Un changement dans le monde des célébrités sur YouTube qui semble rétrospectivement inévitable est la montée du contenu sponsorisé, dans lequel les vloggers et autres artistes de divertissement de YouTube cherchent des marques pour de l'argent supplémentaire. Mais la partie la plus surprenante de ce changement réside dans le fait que la plupart des contenus sponsorisés les plus lucratifs ne sont pas produits pour YouTube, mais pour Instagram. Voici Wescott:
"Aurais-je pu vous dire il y a huit mois que nous ferions autant de commerce de marque sur Instagram que nous le sommes? Non. Ce n'était pas une priorité à l'époque. On le considérait généralement comme complémentaire, comme la plus grande valeur d'un client Intégration de YouTube."
De nombreux facteurs expliquent probablement pourquoi Instagram a progressivement pris le pas sur YouTube, devenant un média plus attractif pour les annonceurs, mais la raison principale tient au niveau de contrôle exercé sur le contenu. Une seule image (ou courte vidéo) est préférable d'un point de vue publicitaire à un coup de gueule de cinq minutes qui ne peut toucher que l'essentiel de la vidéo d'un point de vue commercial. Ainsi, les personnes qui ont acquis une renommée sur YouTube se retrouvent même plus d’argent sur Instagram que chez eux.
S'il semble qu'une partie de la promesse de YouTube (et d'Internet dans son ensemble) en tant que nouvelle frontière créative soit quelque peu contredite par un passage à une publicité et à des endossements démodés, une autre tendance relevée dans l'interview ne changera probablement pas votre esprit.. Cela reviendrait à vendre du contenu multimédia plus traditionnel, comme des sitcoms d’une demi-heure et des longs métrages documentaires ancrés par des vedettes de YouTube, sur des plateformes comme le service de contenu premium du site, YouTube Red, ainsi que des services de streaming concurrents tels que Netflix et des chaînes de télévision telles que MTV.
L’incertitude est l’autre thème majeur des réflexions de Wescott sur l’évolution des affaires liées à la célébrité YouTube. Personne ne sait encore si de nombreux abonnés YouTube ou abonnés à Instagram peuvent systématiquement traduire les cotes d'écoute de la télévision ou le succès au box-office, et il dit qu'il est actuellement en mode attentif: "Quand la poussière retombera, nous verrons où l'attention sera portée. va atterrir. " Où que ce soit, vous pouvez être sûr qu'il y aura également beaucoup de publicités.
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