Adidas sera-t-il capable de rattraper Nike?

2023 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-05-26 18:10

Quelle que soit votre opinion sur leurs baskets, rien ne peut nier: Nike a complètement dominé le marché des baskets. Nike détient une part de marché impressionnante de 48% sur le marché américain de la chaussure, tandis que Under Armour arrive loin derrière, avec une part de marché de 9,2%, et Adidas en troisième, avec une part de marché de 8,7%. Si Adidas est toujours la marque de vêtements de sport n ° 1 au monde, elle a régulièrement perdu du terrain sur le marché américain de la chaussure au cours des dernières années, atteignant sans doute son point bas l’année dernière, quand Under Armour dépassé la société allemande pour la deuxième place dans le marché américain de la chaussure. Au cours de nombreuses démarches effectuées par Adidas cette année, la société a déployé des efforts concertés pour réintégrer la conscience collective des consommateurs américains. Mais sera-ce suffisant?

Le président du groupe Adidas, Mark King, a déclaré plus tôt cette année que la société avait pour objectif de recruter davantage d'athlètes professionnels dans la marque, ce qui aurait pour effet de ralentir le nombre de jeunes qui achètent du matériel Adidas. Il semble que la société s’en tient à ce plan et a signé une série de contrats d’approbation majeurs cette année.

En août dernier, la société a confié à James Harden, gardien des Houston Rockets, un contrat massif de 200 millions de dollars sur 13 ans. En septembre, la compagnie a fait signer au quarterback Aaron Rodgers des Green Bay Packers un contrat de football à crampons. Et plus tôt cette semaine, il a été rapporté que Adidas avait signé un contrat de six ans avec la superstar des Pittsburgh Penguins, Sidney Crosby, qui aurait rapporté au champion de la Coupe Stanley une fois entre 1 et 1,5 million de dollars par an. Ce trio de recrues associe Adidas à trois des meilleurs athlètes de leur sport respectif, des initiatives qui contribueront sans aucun doute à renforcer la notoriété de la marque auprès des consommateurs américains. Mais cela signifiera-t-il qu'Adidas gagne de l'argent et accroît sa part de marché?

En ce qui concerne les chaussures, les baskets de basket-ball sont la vache à lait des fabricants de chaussures de sport. Les crampons de football ne sont généralement achetés que par ceux qui jouent au football, ce qui limite considérablement le potentiel de revenus des entreprises qui se concentrent uniquement sur ce marché. La même chose vaut pour l'équipement de hockey. Les baskets de basket-ball, cependant, sont une autre histoire. Depuis la naissance de la ligne Air Jordan, il y a 30 ans, les chaussures de basketball sont considérées beaucoup plus que comme des équipements de performance. Ce sont des pièces de mode; Des vêtements très convoités dans le cas de chaussures de sport comme Air Jordan, la chaussure emblématique de LeBron James et la chaussure de Kobe Bryant. Adidas cherche à concourir dans cet espace, un espace où ils ont perdu et qui perdent beaucoup. En 2014, Nike a vendu pour 340 millions de dollars de la chaussure emblématique de LeBron James. En revanche, la chaussure emblématique de Derrick Rose, l’ancienne star du basketball d’Adidas, a vendu pour 32 millions de dollars. En outre, les chaussures emblématiques des signataires des marques Nike et Jordan, Kobe Bryant, Kevin Durant et Chris Paul, ont toutes vendu plus que les chaussures de Derrick Rose.

Avec James Harden, Adidas cherche à puiser non seulement dans l’équation de la performance au basketball, mais également dans le marché du "lifestyle". James Harden est bien connu pour son style unique et excentrique et, avec cela, la société pense probablement pouvoir créer une formule gagnante pour concurrencer les succès d'Under Armour et de Nike. Que la formule fonctionne ou non, seul le temps le dira, mais il semble que la société progresse dans la bonne direction.