Comment étrange Al a secoué le monde des médias sociaux pour atteindre le n ° 1 sur les graphiques

2023 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-05-26 18:10

Weird Al Yankovic publie de la musique depuis 1978. Sa carrière s'étend sur quatre décennies. Il a survécu - et dans certains cas, il a été vendu - aux artistes qu'il est parodié. Son travail est aimé par les fans du monde entier, ainsi que par de nombreux musiciens. Kurt Cobain a dit qu'il savait que Nirvana avait vraiment " fait le"Une fois qu'Al a créé sa parodie de" Smells Like Teen Spirit "(intitulé" Smells Like Nirvana "), Chamillionaire pense que sa victoire grammyale pour" Ridin '"n'aurait pas été possible sans l'attention supplémentaire de" White And Nerdy "de Al à l'original.

Pourtant, malgré une carrière très réussie, Weird Al n'avait jamais réalisé un album n ° 1. Bien sûr, peu d’artistes en ont, c’est un exploit difficile à obtenir. Mais quand Al a annoncé son 14ème disque, Fun obligatoire, serait son dernier album, il avait quelques tours dans son sac. Et tout comme Al a adapté sa musique au fil des ans pour suivre les tendances émergentes de l'industrie de la musique, il a utilisé une tendance marketing émergente (au moins depuis son dernier album en 2011): des médias sociaux. Voyons comment Weird Al a dominé Internet pour monte en flèche au sommet sur les charts Billboard - le premier de sa carrière, et la première fois dans l'histoire d'un album de comédie fait ses débuts à # 1.

Transmission et # 8Vidéos8Days

Weird Al a d'abord laissé tomber la mention d'un nouvel album en ligne avec une série de vidéos YouTube publiées en juin 2014, tournées à la manière d'une émission de télévision réduisant la programmation régulière. Ils ont été rapides, environ 15 secondes et assez vagues. Mais ils ont taquiné au soupçon de quelque chose à venir. Ce quelque chose était la campagne de médias sociaux d'Al # 8Videos8Days.

Obligatoire Fun est sorti le 15 juillet 2014. La veille, Al a sorti le premier de huit clips vidéo en huit jours (d'où le hashtag intelligent), une parodie d'une chanson que vous avez peut-être entendue à la radio une ou deux fois, celle de Pharrell " Content". La version d'Al s'appelait "Tacky" et comportait des camées d'Aisha Tyler, de Margaret Cho, d'Eric Stonestreet, de Kristen Schaal et de Jack Black.

Ensuite, il y a eu "Word Crimes", un clin d'œil aux journalistes et à la police grammaticale qui ont parodié les "lignes floues" de Robin Thicke. La vidéo word art contenait des références à beaucoup de choses obscures - Reddit en particulier a paniqué à propos de l'utilisation du subreddit HamsterGifs dans la vidéo. Ce n'est pas un hasard si Al a également participé à une session de l'AMA avec les Redditors le même jour où "Word Crimes" a été publié.

Le troisième jour nous a apporté "Foil", qui parodie les "Royals" de Lorde. Le premier verset rend hommage à tous les avantages de la feuille d’aluminium et à la façon dont elle conserve la fraîcheur mieux que des produits similaires. Le deuxième vers est le lieu où Al gagne le cœur des théoriciens du complot en évoquant un certain nombre d'écoles de pensée controversées, telles que le simulacre d'atterrissage. La vidéo se termine par le fait qu'Al a été emmené par des hommes mystérieux et que Patton Oswalt est un producteur qui possède son propre secret.

Iggy Azalea a reçu le traitement Weird Al le quatrième jour, son "Fancy" devenant "Handy". C’est en fait la deuxième chanson que Weird Al a composée à propos du matériel (la première étant "Hardware Store" en 2003 et tirée de son album Poodle Hat), bien que ce soit la seule avec la ligne "J’ai eu 99 problèmes, mais un changement n’en est pas un. "

Au cours des quatre jours suivants, Al sortit de son CD d'autres chansons qui étaient des parodies de styles, plutôt que des imitations directes de chansons spécifiques. "Sports Song" a trouvé Al accompagné d'une fanfare, utilisant des déclarations génériques et vagues indiquant pourquoi son équipe est meilleure que les autres. Les amateurs de sport peuvent l’apprécier, mais il est probablement plus efficace de cibler les personnes qui n’apprécient pas vraiment les événements sportifs, avec des déclarations rah-rah du type "Nous allons renvoyer votre collectif à la postérieure / bien sûr, vous réalisez que nous parlons au sens figuré. " Al prend dans The Pixies, "First World Problems", regrette des choses qui ne sont pas si mauvaises, comme acheter trop d'épiceries qui ne rentrent pas toutes dans le réfrigérateur et oublier le nom de son jardinier. "Lame Claim to Fame" a touché une grande partie de Southern Culture sur les fans de Skids, alors qu'Al a parlé de toutes les célébrités qu'il connaissait en quelque sorte. En fait, il a utilisé le même distributeur de serviettes Taco Bell que Steve Carell! Enfin, "Mission Statement" a parodié Crosby, Stills et Nash de la manière la plus peu crosby, stills et Nash: en utilisant le jargon d'entreprise et des mots à la mode. Cette dernière vidéo a également été très appréciée des spécialistes du marketing, car ils connaissent trop bien les clichés qu'Al crache.

Ces vidéos combinées ont presque 50 millions de vues combinées en moins de deux semaines, mais ce n’était pas le plus grand génie du marketing d’Al. En fait, ce n'était même pas la première fois qu'il réalisait des vidéoclips pour plus de la moitié de ses chansons; En 2011, Alpocalypse propose une vidéo d'accompagnement pour chaque chanson de l'album (oui, avant que Beyonce ne l'ait fait pour son dernier album). Mais la façon dont Al a promu les choses cette fois-ci a contribué à faire passer son travail au premier rang.

Réseau de marque

À chaque fois que Al parodie un artiste, ses fans vont probablement l'apprécier, et ceux qui méprisent la chanson vont probablement aimer la parodie également. Si le sujet de la chanson intéresse l’auditeur (comme dans Twist, Imagine Dragons avec "Inactive" pourrait plaire à des paresseux), c’est un autre avantage.Mais les vidéos de Mandatory Fun sont particulièrement bien faites et Al a collaboré avec différents réseaux pour les diffuser. Nerdist, Yahoo! Screen, CollegeHumor, PopCrush, le Wall Street Journal, Vevo et Funny or Die ont tous reçu des droits "exclusifs" sur l'une des vidéos d'Al. Non seulement Al a reçu des fonds des sites, mais en s'associant avec eux, les sites ont reçu une exposition supplémentaire, ce qui a entraîné une augmentation des revenus publicitaires.

Les camées dans les vidéos d'Al, notamment les cinq dans Tacky, ont également aidé à lancer les choses avec un bang. Al partageant sa musique, Al Aisha Tyler, Margaret Cho, Eric Stonestreet, Kristen Schaal et Jack Black ont également été publiés sur leurs réseaux. La promotion accrue de différentes personnes n'a fait qu'augmenter le nombre de vues et a généré plus d'enthousiasme pour l'album.

Weird Al a eu plus de 4600 articles écrits sur lui au cours du seul mois écoulé et ces articles ont été partagés de façon démesurée. 3,5 millions de fois. Ce n'est pas quelqu'un qui aime juste un post sur Facebook - ils prennent activement le temps de le partager avec l'ensemble de leur réseau social. Essentiellement, Al a été partout. Ce type de présence a contribué à propulser Mandatory Fun au premier rang, et à juste titre, depuis près de 40 ans de divertissement. Reste bizarre, Al.