Ces deux frères péruviens ont pris des sociétés rivales dans le secteur des cosmétiques et sont devenus multimilliardaires

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Quand on pense aux frères en conflit, on pense généralement à Noël et à Liam Gallagher, et non à une paire de produits cosmétiques destinés aux frères péruviens. Mais quand Fernando Belmont, un entrepreneur péruvien résidant à Lima, fait son entrée dans la liste des milliardaires et que son frère, qui possède une entreprise de cosmétiques en concurrence, s’enrichit encore plus… la comparaison Gallagher semble appropriée.

Fernando est propriétaire de Yanbal International, une entreprise de cosmétiques de porte à porte en forte croissance dont les ventes sont estimées à 720 millions de dollars. Il est devenu chef de la société en 1988 lorsque son frère Eduardo et lui-même ont décidé de mettre fin à leur partenariat dans la société qu'ils ont créée et co-possédée. Il a depuis étendu son entreprise en Espagne et dans plusieurs pays d'Amérique latine. Fernando Belmont a une valeur nette de 2,2 milliards de dollars. La société de cosmétiques Belcorp d'Eduardo Belmont, qui vend également à domicile, a réalisé un chiffre d'affaires estimé à 2 milliards de dollars. La valeur nette d'Eduardo est 6,1 milliards de dollars.

Les deux sociétés vendent des produits cosmétiques sur plus d'une douzaine de marchés d'Amérique latine et concurrencent Natura, une société cotée en bourse, qui utilise le même modèle commercial qu'Avon et convertit en milliardaires deux de ses propriétaires, Antonio Luiz Seabra et Guilherme Peirao Leal. Le maquillage est une grosse affaire en Amérique latine, apparemment, assez grosse pour qu'une famille puisse contenir deux compagnies concurrentes.

En 1967, Fernando et Eduardo Belmont ont fondé Yanbal, une société de vente directe de produits cosmétiques, et pendant un peu plus de deux décennies, ils ont travaillé ensemble dans la société qu’ils ont créée de façon plutôt harmonieuse. Puis, en 1988, les frères se sont séparés après une importante querelle sur l’avenir de Yanbal. Il n’est pas difficile d’imaginer Eduardo se déchaîner, jurant de se venger sous la forme de sa propre entreprise de cosmétiques qui suivrait ses idées en matière de stratégie, le frère Fernando être condamné. Après la scission, Fernando a conservé le contrôle de Yanbal et l'a renommé Yanbal International. Eduardo a créé Belcorp et les deux frères et leurs familles respectives n’ont pratiquement plus eu aucun contact ni aucune communication depuis.

Les deux ne se parlent pas, ou beaucoup à la presse. La division était due à un désaccord dans la direction de la société et Eduardo a prouvé que sa stratégie (du moins à ce jour) est plus efficace avec des revenus de l'ordre de 2 milliards de dollars. Belcorp exerce ses activités dans 16 pays. Le Yanbal International de Fernando est plus petit et opère dans neuf pays.

Les deux frères ont des projets de croissance ambitieux. Yanbal International s'emploie à porter ses ventes à 2 milliards de dollars d'ici 2017, alimentées par l'expansion de ses activités en Europe. Cela aurait pour effet de propulser Yanbal dans le top 10 mondial des sociétés de cosmétiques proposant des ventes directes. Eduardo de Belcorp garde sa stratégie secrète, mais une chose est sûre, il ne va pas rester les bras croisés et laisser l'entreprise de son frère, devenu étranger, gagner des parts de marché sans élaborer son propre plan.

La querelle des frères les a peut-être transformés en milliardaires, mais à quel prix? La querelle s'étend maintenant de génération en génération, les enfants et les petits-enfants n’ayant aucun contact avec l’autre partie de leur famille. L'argent, surtout lorsque vous avez des milliards, peut vous rendre la vie plus facile, mais n'achète pas de famille. Le désir des frères Belmont de gérer des entreprises cosmétiques de type porte-à-porte concurrentes a brisé certains des liens les plus proches que les gens puissent partager.