Cet homme d'affaires russe a vendu assez de malbouffe pour devenir un milliardaire

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Vous pouvez devenir milliardaire de nombreuses façons. Vous pouvez gérer un fonds de couverture particulièrement réussi, vous pouvez développer une application populaire, créer et vendre une société de logiciels, vous pouvez être un promoteur immobilier ou vous pouvez vendre de la malbouffe. C’est ce que le milliardaire russe Denis Shtengelov a fait lorsqu’il a fondé son empire de la malbouffe KDV Group LLC en 1997.

Shtengelov visait à assouvir toutes les fringales sucrées, salées et salées de la population russe. Oh, et il vend ses collations pour moins d'un dollar. Et il est le dernier milliardaire de la Russie grâce à son exploitation magistrale de la récession russe et à l'obsession de ses compatriotes et de ses femmes pour les en-cas. Il a essentiellement décidé de concurrencer Frito-Lay et d'autres géants de la malbouffe. Il a réussi.

Le magnat de la malbouffe, âgé de 45 ans, a obtenu son diplôme universitaire juste après l'effondrement de l'Union soviétique. De retour dans sa Sibérie natale, Shtengelov a trouvé un travail dans la fourniture de babouchkas aux femmes âgées. Il a également fait griller des graines de tournesol pour faire du smechki, un en-cas populaire en Russie, et en a vendu des sacs au coin des rues. Il a également moulu les graines de tournesol en huile et l'a échangée contre des fabricants de bonbons à court d'argent qui l'ont payé pour leur produit.

La dépréciation du rouble a entraîné une hausse des coûts d'importation des ingrédients de base, notamment du cacao. Le chocolat est devenu très cher en Russie. Shtengelov s'en rendit compte et en profita. En gros, il a acheté la chaîne d'approvisionnement, des fermes laitières aux usines de fabrication de chocolat et de biscuits. Il a maintenu ses coûts globaux à un niveau bas, de sorte que même si l'inflation grimpait en flèche, il pouvait facturer près de 25% de moins que ses concurrents pour ses collations.

Pendant la récession russe, Shtengelov a développé et renforcé ses activités. KDV a fourni aux détaillants des produits à bon prix, offrant une bonne marge de vente et bien vendus. Il s'agissait d'une victoire pour les détaillants, d'une victoire pour Shtengelov et d'une victoire pour les Russes soucieux de leur budget, à la recherche d'une solution miracle.

KDV est basé dans la ville sibérienne occidentale de Tomsk, où est né Shtengelov. La société possède 11 usines de traitement qui produisent plus de 500 000 tonnes de collations qui sont vendues dans toute la Russie et exportées vers les anciens États soviétiques, dont la Biélorussie.

Aujourd'hui, l'entreprise de collations de Shtengelov, âgée de 20 ans, produit 350 collations différentes sous 20 marques. Les ventes de la malbouffe de Shtengelov ont plus que doublé depuis 2013 pour atteindre 1,6 milliard de dollars de revenus. Depuis 2013, les prix du pétrole en Russie se sont effondrés et les États-Unis et l’Europe ont imposé de nombreuses sanctions à la Russie. Vladimir Poutine a riposté en mettant en place une interdiction d'importer des produits alimentaires.

En 2016, KDV était la deuxième plus grande entreprise de snacks salés et sucrés. Frito-Lay a pris le titre salé. Le fabricant d'oréo Mondelez a pris le doux titre.

L'économie russe s'améliore, mais sa population réduit encore ses dépenses, principalement en optant pour des marques moins chères. Cela place KDV, qui vend ses collations moins cher que ses concurrents, en position de devenir le plus grand fabricant de collations au monde en quelques années seulement.

Denis Shtengelov a une valeur nette d'un peu plus d'un milliard de dollars.