Alors que Red Bull vous donnait des ailes, il donnait une fortune de 8 milliards de dollars à Dietrich Mateschitz

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Alors que Red Bull vous donnait des ailes, il donnait une fortune de 8 milliards de dollars à Dietrich Mateschitz
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Anonim

Quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous réfléchissez Red Bull? La mort défiant les cascades de sports extrêmes? Vous vous réveillez le cœur battant après avoir bu un peu trop de Red Bull et de Vodkas dans un bar? Formule 1 en course? Le Flugtag Red Bull? Ou peut-être le fameux slogan de la société "Red Bull vous donne des wiiiiiiiiiings!"? Les chances sont que si vous demandiez à peu près à n'importe qui dans le monde développé aujourd'hui, il ou elle connaîtrait instantanément Red Bull et aurait peut-être même consommé l'une des célèbres boissons énergisantes au cours des derniers jours (ou heures). 25 ans après le lancement de l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz, Red Bull est aujourd'hui l'une des entreprises de boissons les plus prospères au monde. En 2012, Red Bull a vendu plus de 5,2 milliards de canettes dans 165 pays pour générer environ 6,5 milliards de dollars En revenu. Le plus remarquable est peut-être que la société n’a pas été lancée par l’un des conglomérats de boissons prédominants (Coke ou Pepsi) avec un budget de marketing et de recherche illimité. Dietrich Mateschitz a eu l’idée de créer Red Bull afin de remédier à son décalage horaire après un voyage d’affaires en Thaïlande en 1982. Il est aujourd’hui la personne la plus riche d’Autriche avec une fortune 8,1 milliards de dollars! C’est l’histoire de la façon dont Red Bull nous a donné des ailes et a donné à Dietrich une énorme fortune.

Dietrich Mateschitz est né le 20 mai 1944 à Sankt Marein im Murztal, en Styrie, en Autriche, dans une famille croate. Ses deux parents étaient professeurs d'école primaire et ils se sont séparés quand Dietrich était très jeune. Mateschitz n'était pas le plus rapide des étudiants, ou peut-être avait-il vraiment apprécié son temps à l'université, puisqu'il lui avait fallu une décennie pour obtenir son diplôme de l'Université d'économie et de gestion des affaires de Vienne. Il a finalement obtenu son diplôme en marketing en 1972. Pendant ses études universitaires, il a travaillé comme moniteur de ski afin de pouvoir payer ses études de longue durée pour obtenir son baccalauréat.

Le premier emploi de Mateschtiz après ses études universitaires a été chez Unilever, où il était responsable de la commercialisation de différentes marques de détergents. Il a ensuite rejoint l'entreprise de cosmétiques allemande Blendax (qui fait maintenant partie de Procter & Gamble), où il a travaillé sur le marketing du dentifrice de la marque. C'est pendant son séjour à Blendax que Dietrich aura une expérience qui changera sa vie. En 1982, Dietrich s’est rendu en Thaïlande pour un voyage d’affaires pour Blendax. Lors de ce voyage, Dietrich a été constamment harcelé par le jet leg. Il ne pouvait pas rester éveillé pendant les réunions importantes et ne pouvait pas s'endormir à une heure raisonnable de la nuit. Au cours de ce voyage, Dietrich s’est plaint de son décalage horaire à un barman du bar de l’hôtel où il séjournait. Ce qui se passera ensuite changera finalement la vie de Dietrich et le mettra sur la voie de devenir un milliardaire (j'espère qu'il a bien incliné le barman!).

Dietrich Mateschitz - Fondateur Red Bull / Charles Coates / Getty Images
Dietrich Mateschitz - Fondateur Red Bull / Charles Coates / Getty Images

Au lieu de servir un café à Dietrich, le barman de l'hôtel a offert à l'Autrichien une boisson appelée Krating Daeng. Le Krating Daeng, introduit pour la première fois en Thaïlande en 1976, est une boisson énergisante sucrée non gazeuse vendue principalement en Asie du Sud-Est. Les boissons sont composées d'eau, de sucre de canne, de caféine, de taurine, d'inositol et de vitamines B. À cette époque, la boisson était perçue comme quelque chose que les ouvriers des classes inférieures buvaient pour rester éveillés. Les principaux consommateurs étaient les agriculteurs, les ouvriers du bâtiment et les chauffeurs de camion longue distance qui devaient rester éveillés pendant leurs longues périodes de travail ou après avoir très peu dormi.

Après avoir bu quelques premières gorgées de Krating Daeng, Dietrich se sentit instantanément plus énergique et réveillé. Son cerveau de marketing a également instantanément commencé à tirer sur tous les cylindres. En quoi était faite cette boisson? Qui l'a possédé? Pourrait-il être retravaillé pour des papilles plus occidentales? Conscient de l’opportunité potentielle de Krating Daeng, Dietrich a annulé le reste de ses réunions avec Blendax et s’est mis en quête de propriétaires de boissons.

Bientôt Dietrich découvrit le créateur de la boisson et son propriétaire était un milliardaire thaïlandais autoproclamé nommé Chaleo Yoovidhya. Après avoir organisé une réunion, Dietrich a convaincu Chaleo que, avec une saveur et un budget marketing plus occidentalisés, ils pourraient être sur quelque chose de vraiment important. Mateschitz et Yoovidhya ont chacun investi 500 000 dollars dans la nouvelle société. Ils se sont séparés de l'entreprise 49/49, les 2% restants étant allés à Chaleo Yoovidhya. Travailler avec une entreprise appelée T.C. Pharmaceuticals, le nouveau nom " Red Bull"a été lancé auprès des consommateurs autrichiens en 1987. En cinq ans, cette boisson était devenue une boisson régionale moyennement populaire. Elle était particulièrement appréciée dans des pays comme Hungry et la Slovénie.

À la fin des années 90, Red Bull a atteint un point critique dans le monde entier. Et encore une fois, Dietrich devait son succès à un barman. Lorsque Red Bull est entré sur les marchés européens à la fin des années 90, le succès n'a pas été immédiat. Les consommateurs pensaient que les canettes avaient l'air cool, mais le client britannique moyen du bar, un vendredi soir, était beaucoup plus susceptible de commander une bière qu'un "verre d'énergie" non alcoolisé. Tout a changé quand un brillant barman, oublié depuis longtemps, a créé un simple verre: Red Bull et Vodka. À mesure que la popularité de Red Bull et de la vodka se répandait dans toute l'Europe, une rumeur intéressante se propageait. Partout en Europe, des gens ont commencé à entendre parler de la consommation de Red Bull et de Vodka, ce qui aurait provoqué la même réaction chimique du cerveau que celle provoquée par une cocaïne.

Même si la marque préfèrerait probablement ne pas être associée à une consommation de drogues illicites, cette rumeur virale a rapidement aidé Red Bull et la vodka à devenir la boisson la plus populaire dans les bars et les clubs de toute l’Europe.Si vous avez visité un bar ou un club dans une ville européenne autour de 1999, vous vous souviendrez peut-être d'avoir vu le fond de chaque bar décoré de centaines de canettes Red Bull. C’était la décoration du bar omniprésente partout où vous alliez. Red Bull est entré sur le marché américain en 1997, où il a connu une explosion de popularité presque identique. En 2003, Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya avaient chacun gagné plus d’un milliard de dollars de cette boisson (rappelez-vous que Chaleo était déjà milliardaire avant le lancement de la société).

Au fil des années, Red Bull s’est développé dans le monde entier et est devenu célèbre pour ses cascades marketing. Aujourd'hui, Red Bull consacre des sommes extraordinaires à des commandites pour des cas extrêmes de sports extrêmes et de marketing événementiel, tels que le saut supersonique de Felix Baumgartner. Ces événements de relations publiques contribuent à renforcer la notoriété mondiale de la marque et son association avec tout ce qui est extrême et le pompage d'adrénaline. Les Flying Bulls, une équipe de cascades d'avion, ont été fondées en 1999 à Salzbourg (Autriche). Elles viennent s'ajouter à l'équipe de Formule 1 de Red Bull et à d'autres sports extrêmes. En passant, l’équipe de Formule 1 de Red Bull a remporté trois titres mondiaux consécutifs sous la bannière Red Bull.

Dividende personnel de Mateschitz en dehors du salaire et d'autres avantages en 2012 était 97 millions de dollars. Il est intéressant de noter que malgré tous les investissements et la promotion de Red Bull dans les sports extrêmes, la dépense personnelle la plus importante de Mateschitz en 2012 a été son don de 92 millions de dollars destiné à financer la recherche sur les blessures à la colonne vertébrale. Bien qu'il ait un fils, Dietrich Mateschitz n'a jamais été marié. Il vit à Salzbourg, mais possède également l'île de Laucala au large des Fidji, qu'il a achetée 7 millions de dollars à la famille Forbes. En 2013, il a acheté un sous-marin DeepFlight Super Falcon d'une valeur de 1,7 million de dollars pour le plaisir de ses invités de l'île.

À la mort de Chaleo Yoovidhya en mars 2012, ses 8 milliards de dollars ont été transférés à sa famille. Plus tard la même année, l'un des petits-fils de Chaleo, Vorayuth Yoovidhya, a été arrêté à Bangkok après avoir soi-disant tué un policier avec sa Ferrari dans un accident. Vorayuth Yoovidhya conduisait une Ferrari d'argent quand il s'est écrasé contre un policier de moto. Au lieu de s'arrêter pour aider, Vorayuth continua à conduire jusqu'à ce qu'il atteigne le complexe de luxe de sa famille. Ce faisant, il a traîné le corps de l'officier sur plus de 200 mètres. Il risque maintenant une peine de 10 ans d'emprisonnement.

Sur une note plus claire, Red Bull est aujourd'hui en plein essor. En 2013, Red Bull était disponible dans environ 165 pays. Plus de cinq milliards de canettes ont été consommées dans le monde. Dietrich Mateschitz est la personne la plus riche d'Autriche avec un compte en banque 8 milliards de dollars. Et dire que rien de tout cela n’aurait existé sans un peu de décalage horaire et un chanceux barman. J'espère sérieusement que le barman aura finalement un énorme pourboire. Ou au moins un approvisionnement gratuit de Red Bull à vie! La leçon de la vie de Dietrich est simple: nous devons tous garder les yeux ouverts pour de nouvelles opportunités qui se présentent sous notre nez et qui pourraient nous donner des ailes!

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