Rags To Riches: Comment Silvio Santos est passé du sale vendeur de rue brésilien au milliardaire des médias Tycoon

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Contrairement à ce que vous pourriez supposer, la personne la plus célèbre du Brésil n'est ni une star de cinéma, ni une star de football, ni même l'un des superbes mannequins du pays. Sans aucun doute, la célébrité la plus célèbre au Brésil est un animateur de télévision nommé Silvio Santos. Silvio Santos anime une émission de variétés le dimanche diffusée à la télévision depuis aussi longtemps qu'il y a de la télévision dans le pays. Santos est une menace quadruple. Il a l'enthousiasme de Régis Philbin, la jeunesse surnaturelle de Dick Clark (même dans ses 80 ans), les cheveux de Liberace et la pure touche entrepreneuriale de Richard Branson. Santos divertit ses compatriotes depuis des générations et constitue une pierre de touche culturelle à laquelle les grands-parents et les petits-enfants peuvent s'identifier pendant des décennies. Et pour tout ce dur labeur, Silvio Santos a été récompensé de manière très élégante. Comment bien? Croyez-le ou non, cette icône de la télévision est devenue une frappe officielle. BILLIONAIRE plus tôt cette année. C'est comme ça qu'il l'a fait…

La liste des crédits de Silvio Santos se lit comme une sorte d'imagination d'un très hyper enfant. Il y a le spectacle Silvio Santos, Fantastico !, et Hide Hide Show - peut-être que quelqu'un perd quelque chose en traduction. En plus d'être l'animateur de télévision le plus célèbre du Brésil, Santos, qui possède Grupo Silvio Santos, emploie plus de 8 000 personnes dans plus de 30 entreprises. Le sommet de l'iceberg de ce conglomérat est la chaîne de télévision Sistema Brasileiro de Televisao (SBT), sur laquelle ses émissions sont diffusées. SBT est l’un des trois réseaux les plus regardés au Brésil. Faisons une pause pour réfléchir à cela une seconde. Aux États-Unis, FOX est le troisième réseau de télévision en nombre de téléspectateurs. Imaginez si, en plus d’héberger le plus grand spectacle de FOX, American Idol, Ryan Seacrest, possédait AUSSI l’ensemble du réseau. Ce serait assez impressionnant. Le groupe Silvio Santos a un chiffre d’affaires annuel de plus de 2 milliards de dollarsdont 22% proviennent du SBT seul.

Bien sûr, Santos n’a pas toujours été le chouchou des médias brésiliens. Comme beaucoup de gens à Rio de Janeiro, la famille Santos était extrêmement pauvre. À l'âge de 14 ans, Silvio a dû commencer à travailler comme vendeur ambulant à Rio pour subvenir aux besoins de sa famille. Au fil du temps, il a développé une personnalité très colorée et grégaire avec ses clients. Mais plus important encore, il a appris à vendre TOUT au monde. Un jour, un dépisteur de radio remarqua les compétences de Silvio en tant que vendeur et l'invita à venir travailler à la station. Le dépisteur a été particulièrement impressionné par la capacité de Silvio à vendre des parapluies et des étuis en plastique pour cartes de crédit. À la station de radio, Silvio a découvert le monde des grands médias. Cependant, il a quitté la radio après un mois et est retourné dans la rue car il gagnait plus d'argent en tant que camelo (nom brésilien d'un vendeur de rue). Mais le virus des médias avait été fermement implanté.

Silvio a fini par se rendre à Sao Paulo et a décroché une série de tâches au hasard, y compris le tirage au sort de prix avant de décrocher un rôle dans une émission télévisée à succès. Avec le produit de ce travail, il a acheté la société Bau da Felicidade, qui deviendrait plus tard une partie du Grupo Silvio Santos. Au cours des décennies suivantes, avec l'avènement de la télévision au Brésil, la renommée, le pouvoir et la richesse de Silvio Santos se détériorèrent.

De ses humbles débuts comme vendeur ambulant au titre de Johnny Carson du Brésil est une sacrée montée, et Santos est tout à fait un personnage, se présentant même à la présidence du Brésil à la fin des années 1980. Son groupe Silvio Santos comprend une société de développement immobilier et le complexe hôtelier Sofitel Jequitimar Guaruja - ce que sa société fait en partenariat avec le groupe hôtelier Accor. 60 ans après avoir travaillé comme vendeur ambulant pauvre, l'empire commercial diversifié de Silvio lui a valu une incroyable fortune personnelle de 1,3 milliard de dollars. Cela fait de lui le premier milliardaire de célébrités brésiliennes et l'un des rares milliardaires de célébrités au monde.

En outre, Grupo Silvio Santos possède Linderanca Capitalizacao, qui vend Tele Sena - une obligation de capitalisation à paiement unique que Santos promeut dans son émission, ce qui en fait un produit extrêmement populaire. Tele Sena vend 50 millions d’obligations par an. Les acheteurs peuvent retirer 50% du montant investi après un an. Naturellement, Santos brancherait ses propres produits et sociétés sur son émission, celle-ci à l’air de 158 millions de dollars par an.

La société la plus prometteuse du groupe Santos du groupe Silvio Santos est la marque de cosmétiques Jequiti. Cette entreprise semblable à Avon, créée en 2006, connaît une croissance étonnante chaque année et dépasse les deux chiffres. Jequiti a un tel succès que la société a et a fait appel à des leaders de l'industrie tels que Coty et L'Oréal SA pour l'acheter. Le groupe Silvio Santos aurait embauché Barclays pour vendre la marque de cosmétiques dans le cadre d’un contrat qui pourrait valoir la peine. 500 millions de dollars.

Malgré son succès commercial et sa célébrité nationale, les choses n’ont pas toujours été faciles pour Santos. En 2001, Santos a fait les gros titres sur la scène internationale, mais pas de la manière que le showman aurait préféré. Patricia, l'une de ses six filles, a été kidnappée alors qu'elle quittait sa maison dans un quartier huppé de Sao Paulo. Elle a été libérée une semaine plus tard, indemne, après que Santos ait payé la rançon de 200 000 dollars. Quelques jours plus tard, le ravisseur a eu une fusillade avec la police dans un hôtel qui a tué deux policiers et en a blessé un troisième. Il s'est réfugié chez Santos, pensant peut-être que la police n'oserait pas ouvrir le feu autour de la personnalité bien-aimée des médias. Les principales chaînes de télévision du Brésil, y compris SBT, ont diffusé en direct cette impasse.Après des heures de négociations exigeant que le gouverneur de Sao Paulo soit sur place, Fernando Dutra Pinto a été arrêté.

En 2010, Banco Panamericano SA, de Santos, était victime d'un scandale de fraude comptable. Santos a dû demander l'aide du président brésilien Lula de Silva. Il a été renfloué avec un prêt de 1,25 milliard de dollars. Mais ne vous sentez pas mal pour lui. En 2011, Santos a vendu Banco Panamericano à Andre Estreves, qui a assumé pour 2,3 milliards de dollars la dette des banques.

Santos a été marié deux fois et, comme mentionné, a six filles. En novembre 2013, il avait une valeur nette personnelle de 1,3 milliard de dollars. Il a été nommé la personnalité la plus admirée du Brésil, confortant ainsi son statut de superstar légendaire dans son pays. Et pour penser, l’ensemble de l’empire des médias et des affaires de Silvio a commencé à partir d’un chariot de vendeurs de rue vendant des parapluies et d’autres bibelots. S'il peut sortir de ces humbles débuts pour devenir milliardaire, n'importe qui peut le faire!