Il a commencé à vendre des chapeaux à 10 $ d'un coin de rue. Aujourd'hui, le fondateur de FUBU, Daymond John, vaut 300 millions de dollars

2023 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-05-26 18:10

Quiconque a déjà regardé la populaire émission sur ABC "Shark Tank" connaît Daymond John en tant que juge extrêmement bien habillé, attentif aux idées commerciales potentiellement fructueuses. Daymond John est également connu comme le "parrain de la mode urbaine" grâce à la société qu'il a fondée en 1992, FUBU (Fou Us By Us). Daymond a fondé FUBU afin de vendre des chapeaux imitateurs à 10 dollars au coin d'une rue de New York. Six ans plus tard, la société a généré plus de 350 millions de dollars En revenu. Au fil du temps, Daymond John est devenu l’un des experts en image de marque les plus recherchés au monde avec une valeur nette personnelle de 250 millions de dollars. C'est son histoire très littérale de chiffons à la richesse!

Daymond John est né à Brooklyn, New York, le 23 février 1969 et a grandi dans le quartier Hollis de Queens. Il est fils unique et a été élevé par sa mère célibataire qui travaillait pour American Airlines en tant qu'hôtesse de l'air. Étant une mère célibataire essayant de suivre le rythme de la région de New York, la mère de Daymond devait souvent travailler à plusieurs emplois à la fois. Le quartier Hollis de Queens est largement considéré comme le berceau du hip hop tel que nous le connaissons aujourd'hui. C'est ici que RUN DMC, Salt-N-Peppa et L.L. Cool J. ont commencé. Cette scène culturelle florissante et passionnante a eu une grande influence sur la vie, le style et la mentalité de Daymond. Il a fréquenté le lycée Bayside, où il a participé au programme d'enseignement coopératif de l'école, qui lui a permis d'avoir un emploi à temps plein et d'aller à l'école en même temps, en alternant des semaines pour chacun. Daymond attribue cette exposition précoce à la force de travail, ce qui a stimulé son esprit d'entreprise à un si jeune âge.

Sans surprise, la première incursion de Daymond dans le monde de la mode a été inspirée par le monde de la musique hip-hop. Au début des années 90, "tie top hats" était un accessoire extrêmement populaire dans les clips musicaux hip-hop. Voulant s’inscrire dans la tendance, Daymond se rendit dans son magasin de vêtements du coin pour en acheter un pour lui-même. Le prix de 20 dollars a été très contrariant pour Daymond. Il est immédiatement rentré chez lui et a demandé à sa mère de lui montrer comment utiliser sa machine à coudre. Après avoir recruté son ami d'à côté, Carl Brown, Daymond était absent et se lancait dans le commerce du chapeau.

Daymond et Carl ont produit leur version la plus performante du chapeau à nouer la nuit et les ont vendus toute la journée aux coins des rues autour de Queens, Brooklyn et Manhattan. Leur prix? $10. Un jour, après avoir vendu pour 800 dollars de chapeaux, Daymond se rendit compte qu'il pourrait être sur quelque chose de beaucoup plus grand.

En 1992, Daymond recruta trois amis du quartier pour lancer FUBU. Daymond a créé le logo FUBU, désormais emblématique, lui-même, qui figure désormais sur une nouvelle ligne de t-shirts, sweat-shirts et chandails de hockey. Lorsqu'il ne travaillait pas pour FUBU, Daymond occupait un poste à temps plein à Red Lobster.

Au fur et à mesure que l'entreprise grandissait, la mère de Daymond hypothéqua sa maison afin de recueillir 100 000 $ de fonds de démarrage pour la nouvelle entreprise de son fils. Comme si ce n'était pas assez généreux, la mère de Daymond a également quitté cette maison pour que lui et ses partenaires puissent utiliser la maison comme siège social. La maison de la reine, dans laquelle Daymond avait grandi, est devenue une usine, une salle d’exposition et un bureau pour la société naissante.

En 1993, Daymond a demandé à son vieil ami du quartier, L.L. Cool, de porter l'un de ses t-shirts FUBU lors d'une campagne publicitaire pour la toute nouvelle ligne de vêtements. Plus tard cette année-là, LL Cool J portait un chapeau FUBU dans une publicité GAP. Il a également rappelé le slogan de la marque "pour nous, par nous" dans l'une de ses chansons.

En 1994, Daymond John et ses partenaires ont amené FUBU à un salon professionnel à Las Vegas. Ils ne pouvaient pas se permettre un stand pour participer officiellement au salon. Cependant, les vêtements colorés au style distinctif ont séduit les acheteurs. Daymond a quitté Las Vegas avec des commandes d'une valeur de 300 000 $. Peu de temps après, FUBU a décroché un contrat avec Macy's, ce qui lui a permis d’étendre ses activités au denim et aux vêtements de plein air.

En 1998, FUBU avait généré des revenus de 350 millions de dollars. Cela suffisait à égaler les bénéfices et les revenus réalisés à l'époque par les marques de créateurs Tommy Hilfiger et Donna Karan New York. N'oubliez pas que c'était seulement six ans après que Daymond vendait des chapeaux à 10 $ dans les rues.

En 2007, Daymond John est devenu un auteur à succès avec le livre "Display of Power: Comment FUBU a changé le monde de la mode, de la marque et du style de vie". Le livre est une autobiographie documentant l'ascension de John, du coin d'une rue de la rue Queens à un nabab de la mode. Son livre a été nommé l'un des meilleurs livres de commerce de l'année par le Library Journal. Son deuxième livre, The Brand Within, traite de la fidélité entre clients et entreprises. En 2009, Daymond John a rejoint le casting de la série ABC Shark Tank, offrant ses conseils, écoutant les présentations et choisissant d'investir ou non dans les projets.

À ce jour, FUBU a amassé plus de 6 milliards de dollars dans les ventes mondiales. Au fil du temps, Daymond John est devenu l’un des orateurs publics les plus populaires et des experts en marketing de l’industrie. Il travaille toujours avec des dizaines de marques, sociétés et célébrités telles que Pitbull, l'organisation Miss Univers et la société de commerce électronique Shopify. De 10 millions de dollars de chapeaux vendus dans les rues à une fortune personnelle de 300 millions de dollars. Daymond John est vraiment une histoire remarquable de haillons en richesses!