Nike a dépensé une somme incroyable en avenants au cours de la dernière décennie

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

L'un des avantages d'être un athlète professionnel est la possibilité de signer des ententes de parrainage. Certains joueurs ont réalisé plusieurs fois ce qu'ils gagnaient réellement avec leur jeu sur le terrain simplement en appuyant un produit.

Dans certains cas, le joueur doit simplement apparaître dans une publicité, dans d'autres cas, un contrat d'approbation peut en englober bien plus, comme siéger au conseil d'administration de la société, promouvoir la société sur les médias sociaux et, dans le cas des entreprises de vêtements., portant la marque sur le terrain.

Pour de nombreux athlètes, être attiré par le géant de l'habillement Nike est un excellent signe qu'ils ont réussi. Et pour cause: la société a signé ou a passé des contrats de sponsoring avec certains des plus grands noms de leur sport respectif. Michael Jordan, Kobe Bryant et LeBron James ont fait vibrer le monde du basket-ball. Serena Williams et Tiger Woods portaient fièrement des vêtements Nike pour décimer leurs adversaires au tennis et au golf, respectivement. Nike l'avait dosée (et ses chaussures).

Graphique montrant combien Nike a dépensé en endossements au cours de la dernière décennie (via @MatthewKish) pic.twitter.com/ATIavIDtY7

- Darren Rovell (@darrenrovell) 13 octobre 2016

Bien sûr, toutes ces offres s’additionnent. Selon le journaliste du Portland Business Journal, Matthew Kish, Nike a passé 9,42 milliards de dollars en 2015, ce qui représente une augmentation de 52% par rapport à 2014. En fait, depuis 2007, Nike a dépensé un total de 46,79 milliards de dollars dans les offres d'avenant.

L'augmentation des dépenses est due à quelques facteurs différents. D'une part, d'autres joueurs dans le secteur du vêtement, notamment Under Armour, ont commencé à mordre dans les ventes de Nike. Dans certains cas, le géant de la chaussure a même perdu des clients au profit d’autres marques, comme Steph Curry, qui a quitté le navire pour devenir le visage de Under Armour.

De plus, les contrats d’endossement sont de plus en plus longs et ambitieux. Prenez, par exemple, le récent contrat Nike de LeBron James. Ça dure toute sa vie et pourrait valoir plus d’un milliard de dollars. C’est loin des joueurs qui signent des contrats pour quelques années et quelques millions de dollars.

Nike soutient actuellement plus de 1 000 athlètes dans l'industrie du sport et fournit des uniformes à l'ensemble de la NFL et à plus de 90 collèges et universités aux États-Unis.

Malgré des sommes énormes, la société gagne encore beaucoup en ventes de vêtements. Pour l'exercice 2016 (qui s'est terminé en juin de cette année), Nike a annoncé un bénéfice de 32,4 milliards de dollars, soit une croissance de 12%. Au cours du quatrième trimestre de l’exercice, d’avril à juin, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 8,2 milliards de dollars, ce qui correspond à peu près à ce qu’elle a dépensé en 2015.

Même si d'autres entreprises tentent d'obtenir le statut de Nike, en particulier sur le terrain de basket-ball, il est fort à parier de supposer que Goliath s'en sortira très bien dans un avenir prévisible. Pour l'instant, la grande question est de savoir quel jeune athlète prometteur sera le prochain à porter le swoosh Nike.