2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Le parrainage de Nike a toujours été une affaire ENORME pour tous les athlètes. Non seulement cela rapportera-t-il une tonne d'argent supplémentaire, mais la reconnaissance du nom qui va de pair avec l'association à la plus grande marque sportive au monde contribue à rendre l'athlète beaucoup plus populaire à l'échelle mondiale.
Cependant, ce partenariat va dans les deux sens. Nike est plus que disposé à s'associer à des athlètes d'élite dans le sport, mais agir de manière inappropriée laissera un athlète tranquille, rapidement. Cela n'a jamais été aussi évident que ces trois dernières semaines. Au cours des 15 derniers jours seulement, Nike a publié ou suspendu quatre athlètes de leur liste. Avant ce mois? Seuls trois athlètes de toute l’histoire de la société (Lance Armstrong, Justin Gatlin et Michael Vick - qui a ensuite été ré-signé) - n’avaient jamais été renvoyés. Alors, quoi de neuf? Est-ce que cela va continuer?
Les choses ont commencé le 8 septembre, quand une séquence vidéo de Ray Rice assommant sa fiancée de l'époque dans un ascenseur est apparue. Peu importe que la NFL sache ce que Rice a fait pendant plusieurs mois. Ce n'est que lorsque la vidéo est sortie que les Corbeaux l'ont coupé et que la NFL l'a suspendu pour une durée indéterminée. Un jour plus tard, Nike et EA Sports ont mis fin à leur contrat avec le demi-offensif.
Moins d'une semaine plus tard, le 12 septembre, il a été découvert qu'Oscar Pistorius avait tué sa petite amie par négligence, ce que les tribunaux sud-africains considèrent comme un homicide coupable. Pistorius avait été suspendu depuis février, date à laquelle il avait été inculpé de meurtre. Il n'était ni payé ni utilisé par Nike et, le 13 septembre, l'entreprise a officiellement rompu ses liens avec lui.
Le 17 septembre, Nike a pris ses distances par rapport à un autre demi-porteur: Adrian Peterson, qui fait actuellement face à des accusations de sévices sur des enfants, et son maillot a été retiré du NFL Shop. Nike a suspendu son contrat et ne le paiera plus. Peterson avait signé avec Nike jusqu'en 2011, avait disputé la saison 2012 sans contrat de chaussure et avait renoué le contrat avec Nike après cette saison. Même si Nike ne paie pas Peterson, les Vikings continuent de le maintenir sur la liste de paie. L’équipe l’a inscrit sur la liste des exemptés de la NFL. Il sera donc exclu de toutes les activités de l’équipe, mais il recevra tout le reste de son contrat de 11,75 millions de dollars tant qu’il restera dans l’équipe.
Au début du mois d’août, Jon "Bones" Jones avait participé à une escarmouche avec Daniel Cormier lors de la journée des médias pour UFC 178. Il n’est pas inhabituel que des combattants menacent les médias, mais il est plutôt rare de commencer à se bagarrer. La Commission du sport du Nevada vient de condamner Jones à une amende de 50 000 $ pour sa participation à la bagarre, et il sera tenu de faire 40 heures de service communautaire. Grâce à ce combat, Jones perd son parrainage avec Nike et réalise une vidéo assez hilarante prétendant pleurer une paire de Nikes tandis que "Graduation" de la vitamine C joue en arrière-plan.
Les contrats Nike contiennent des clauses morales qui permettent à l'entreprise de libérer immédiatement un joueur sans pénalité s'il fait quelque chose qui nuit à la marque. Et tandis que chacun de ces athlètes a plus d'inquiétudes qu'un parrainage, Nike dépense plus d'un milliard de dollars par an en marketing. Ne pas faire partie de la marque va coûter à tous ces types de travail beaucoup de changement.
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