2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
McDonald's ne détient plus la majorité de ses activités en Chine et à Hong Kong. Le géant de la restauration rapide a récemment conclu un accord avec Citic, une importante organisation financière chinoise, et The Carlyle Group, une société de capital-investissement basée aux États-Unis.
Au total, le marché était pour 2,1 milliards de dollars, avec 52% de l’activité cédée à Citic, 28% à Carlyle et McDonald's conservant le contrôle des 20% restants.
Cet accord coïncide avec les récentes mesures prises par McDonald pour développer ses activités. Dernièrement, ils ont ajouté un menu alimentaire révisé, comprenant des tentatives de burgers plus appétissants et un menu de petit-déjeuner toute la journée. Ils ont également commencé à ajouter un service de table et des écrans tactiles.
Selon le PDG de McDonald's, Steve Easterbrook, les nouveaux partenaires en Asie devraient avoir une meilleure idée de la manière de s’intégrer au marché local.
Les nouveaux partenaires en Chine et à Hong Kong tenteront de développer leur activité en utilisant de nouvelles technologies, de nouveaux menus améliorés et de plus de 1 500 magasins supplémentaires. L’un des principaux objectifs de la nouvelle stratégie consistera à ajouter des magasins dans les petites villes qui n’ont pas encore un accès facile aux arches dorées.
À ce stade, McDonald's espère approfondir davantage le monde de la franchise. En un seul geste, il réduit de 1 750 le nombre de ses magasins.
Les premières réactions de Wall Street à la suite de l’accord ont été très positives. R.J. Hottovy, analyste en actions pour Morningstar, a déclaré à propos de la nouvelle initiative de McDonald: "D'un point de vue stratégique, nous restons constructifs à propos de cette transaction, ainsi que des futurs efforts de re-franchise." Il a indiqué que les opérations de la société en Chine étaient imprévisibles depuis des années et que le nouveau partenariat devrait aider les restaurants à mieux répondre aux besoins de leur clientèle locale.
Dans l’ensemble, les investisseurs sont optimistes sur le fait que l’opération apportera une stabilité à long terme sur le marché boursier.
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