Comment gagner 450 millions de dollars en 4 ans… sur des hipsters ivres.

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Voici une formule très simple pour gagner beaucoup d'argent: Étape 1) Achetez une entreprise de bière américaine âgée de 170 ans. Étape 2) Vendez des millions de canettes à des hipsters ivres. Étape 3) Vendez la société à un conglomérat russe quatre ans plus tard pour un bénéfice de 450 millions de dollars… C'est ce que la famille Metropoulos vient de faire avec la Pabst Brewing Company, fabricant de Pabst Blue Ribbon … Peut-être mieux connu comme PBR.

Histoire de l'entreprise

La brasserie Pabst Brewing Company en 1844 à Milwaukee, Wisconsin, par le brasseur immigrant allemand Jacob Best. La société, qui s'appelait à l'origine The Empire Brewery, puis Best and Company, puis la Best Brewing Co., était dirigée par Phillip, Charles et Jacob Jr, fils de Jacob Sr. En 1863, un capitaine de navire à vapeur nommé Frederick Pabst (qui beau-frère de Phillip Best) a pris une participation dans la brasserie. En 1866, Frederick est devenu président et en 1874, Best And Company était la plus grande brasserie des États-Unis. En 1890, la compagnie change officiellement de nom et devient la Pabst Brewing Company. Au cours de la prohibition, qui a duré de 1920 à 1930, la brasserie s'est tournée vers la fabrication de fromage.

Selon la légende de la société, la bière phare de la brasserie, "Pabst Blue Ribbon" a reçu son nom après avoir reçu le ruban " La meilleure bière de l'Amérique"à la Columbian World Exposition de 1893 à Chicago. Cette légende ne présente qu'un seul problème. Elle est peut-être totalement inventée. Des récits anecdotiques de cette affirmation juste selon lesquels aucune récompense n'aurait été décernée pour la" meilleure bière américaine ". "médailles de bronze" à une poignée d'exposants, dont la plupart n'étaient même pas des brasseries.

En tant que marque, le PBR a atteint son apogée entre le milieu et la fin des années 1970. Au cours de cette période, la société était réputée vendre 15 à 18 millions de barils de bière par an. Cela fait de la PBR la troisième bière la plus populaire aux États-Unis d’après les ventes. Malheureusement, la popularité de PBR a considérablement diminué au cours des années à venir. En 1985, le magnat de l'immobilier Paul Kalmanovitz rachète The Pabst Brewing Company pour 63 millions de dollars. Kalmanovitz est mort deux ans plus tard.

Au milieu des années 90, Pabst avait considérablement décliné en tant que société. Ils ont licencié 70% de ses effectifs et ont rapidement commencé à sous-traiter la totalité de sa production de bière. Au début, tous les produits de Pabst étaient fabriqués par la brasserie Stroh. En 2001, la production a été transférée à Miller Brewing Company. À ce stade, PBR vendait moins de 1 million de barils par an.

Hipsters à la rescousse

Dans les années 2000, le PBR est devenu extrêmement populaire parmi les hipsters. Surtout ceux qui vivent dans des endroits comme Portland, Oregon et Brooklyn, New York. Ironiquement, ces hipsters ont probablement apprécié le PBR car il était impopulaire et contraire à la norme. Pour une raison quelconque, PBR a commencé à revenir lentement, même en dehors des cercles très serrés.

Entre 2005 et 2010, les ventes de PBR ont augmenté de 69%. Les marges des sociétés ont augmenté de 48%, le revenu net par baril de 28% et le bénéfice d'exploitation de 81%. En 2006, PBR a dépassé Coors en termes de ventes annuelles. En 2010, PBR a surpassé Sam Adams. À cette époque, The Pabst Brewing Company produisait également des marques de bière Colt 45 et Old Milwaukee.

Le 26 mai 2010, l'investisseur-milliardaire C. Dean Metropoulos, du Connecticut, a acquis la société Pabst Brewing Company pour 250 millions de dollars. La nouvelle société a été transférée à Los Angeles et dirigée par Evan Metropoulos et Darren, fils de C. Dean. La famille Metropoulos a également sauvé la marque Twinkie de l'extinction.

Après avoir vendu moins d'un million de barils en 2001, PBR vendait en 2012 12 millions de barils par an.

Les Russes arrivent

Hier, la famille Metropoulos a annoncé la conclusion d’un accord en vue de la vente de la Pabst Brewing Company à un conglomérat russe appelé Oasis Beverages. 700 millions de dollars. Cela représente un 450 millions de dollars de manne par rapport aux 250 millions de dollars versés il y a à peine quatre ans. Oasis est le plus grand brasseur indépendant de Russie, plus connu pour être le brasseur russe officiel de Heineken.

Du bord de l'extinction à 700 millions de dollars en moins d'une décennie. J'espère que la famille Metropoulos se souviendra d'avoir acheté une bière à chaque hipster jamais rencontré.