Comment Kim Kardashian est-elle devenue plus riche et plus célèbre que Paris Hilton?

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

L'annonce faite aujourd'hui que Kim Kardashian est enceinte du bébé de Kanye West a provoqué une véritable tempête dans les médias du monde entier. Cela prouve une fois de plus que Kim Kardashian a pratiquement effacé Paris Hilton de la planète. Et pour cela, nous vous remercions Kim. Bien que, techniquement, Paris Hilton soit encore 60 millions de dollars plus riche que Kim, la grande majorité de la richesse de Paris a été héritée, alors que Kim a tout gagné par elle-même. Si Kim finissait par épouser Kanye, leur valeur nette combinée serait de 130 millions de dollars, soit 30 millions de plus que Paris. Et il est probable que dans quelques années, Kim dépassera facilement Paris.

Ce scénario dans lequel Kim est l'une des célébrités les plus célèbres au monde et Paris oubliée, Paris aurait été inimaginable il y a quelques années à peine. En 2005, Paris était l’un des personnages les plus célèbres du monde et Kim était un inconnu inconnu. Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé? Comment fait exactement Kim Kardashian gagner beaucoup plus d'argent que Paris Hilton aujourd'hui? Et comment Kim est un tel étoile massive maintenant que Paris est tombé dans l'obscurité? Continuez à lire pour savoir…

L'article suivant est un extrait adapté de Jo Piazza, contributeur invité. Le livre de Jo Celebrity, Inc.: Comment les gens célèbres gagnent de l'argent

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Les années de célébrités sont comme les années de chien. Une année de gloire équivaut à sept ans de vie normale. En ces termes, la décennie que Paris Hilton a passée à dominer notre conscience collective grâce à son assaut contre les médias et à son bon goût fut toute une vie. Hilton a été le pionnier du marché pour la celebutante, célèbre pour sa richesse, sa beauté et sa surexposition, mais Kim Kardashian est entré sur le marché en tant que second moteur et a changé la façon dont le jeu était joué. Tout ce que Paris a fait, Kim a mieux fait.

Comme la plupart des entreprises prospères, Hilton, qui a généré 6,5 millions de dollars en 2005, a engendré une foule d'imitateurs qui, en raison de l'argent de leur famille et de leur belle apparence, croyaient également qu'ils avaient une chance de devenir célèbre. Mais aucun ne constituait une menace réelle. Brittny Gastineau n'était pas assez riche, Nicole Richie n'était pas assez jolie, et Tinsley Mortimer n'était pas assez scandaleux. Aucun ne possédait ce facteur X qui attirait l'attention, l'argent et les couvertures de magazines. Entrez Kim Kardashian, qui était déterminé à atteindre les niveaux de réussite du Hilton. Elle a utilisé le modèle commercial d'exploitation personnelle de Paris Hilton associé à la plate-forme de distribution de télé-réalité pour se vendre et vendre des produits connexes. L'avantage de Kardashian était qu'en tant que deuxième acteur sur le marché, elle était en mesure de tirer des leçons des nombreuses erreurs de Hilton. Elle avait le facteur X plus quelque chose de plus: une famille entière disposée à repousser les limites de l'exposition personnelle pour renforcer la marque Kardashian. Plus important encore, Kardashian avait sa mère, Kris Jenner, sans aucun doute le sorcier derrière tout cela.

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Une grande différence entre les deux, au-delà d’une bouteille de peroxyde, était que Hilton avait été considéré comme un passif de couverture de magazine. Ancien OK! La rédactrice en chef, Sarah Ivens, m'a dit que Hilton était un buzzkill des ventes. "J'ai très vite appris à ne pas l'avoir en couverture principale. Les femmes ne l'aiment pas et ne la détestent pas assez pour dépenser 4 dollars pour quelque chose avec elle", a déclaré Ivens. En 2007, la rédactrice en chef Us Weekly, Janice Min, a en fait annoncé avec fierté " Paris-Free Issue." Kardashian, d’autre part, a été une aubaine pour le marché des magazines. Le magazine Shape a eu son numéro le plus vendu de 2010 quand il a présenté Kim Kardashian en couverture. Sa couverture Allure était le troisième best-seller de l’année et une photo "d’art" nue pour W liée pour la deuxième.

Kardashian était un substitut parfait du produit pour Hilton car elle était la même, mais meilleure. Les biens sont classés en fonction de la manière dont leur demande fluctue les uns par rapport aux autres. Un produit de remplacement peut remplacer un produit qui n'évolue pas aussi rapidement que le marché évolue. Les exemples classiques sont le Discman remplaçant le Walkman et les DVD remplaçant le VHS. Lorsque la demande pour l'un augmente, la demande pour l'autre diminue. Alors que le comportement de Hilton devenait de plus en plus erratique et qu'elle refusait d'évoluer, la demande pour Kardashian avait explosé. Kardashian est également livré avec une multitude de produits complémentaires. Khloe et Kourtney Kardashian étaient comme la bière de la pizza de Kim. La demande pour un a augmenté la demande pour tous. Cela a été prouvé en 2011, lorsque l’ensemble des La famille Kardashian gagne 65 millions de dollars.

Il y a peut-être une poignée de célébrités célèbres pour être célèbres, mais il n'y a qu'une place au sommet pour une personne. Hilton et Kardashian se disputaient la première place et attiraient l'attention des consommateurs de stars. En 2011, il était clair que Kardashian était le produit supérieur.

À bien des égards, la célébrité et la surexposition ont tué la marque Hilton aux États-Unis. Mais plus que tout, ce qui a rendu Hilton plus risquée et "plus chère" sur le marché des célébrités est son refus de jouer bien. Dans cette mesure, la stratégie de Kardashian en matière de style de vie à long terme la différencie davantage de Hilton. Alors que Hilton était un sexy mauvaise fille, Kardashian est un sexy bonne fille. Kardashian ne boit pas, ne se drogue pas et ne fait pas la fête.Elle ne sera pas photographiée dans un club à moins d'être payée pour comparaître dans ce club, et même dans ce cas, elle sera sortie de là avant minuit et fera de l'exercice tôt le lendemain matin.

On dit souvent que Kim Kardashian a volé le modèle économique de Paris Hilton. Ou pire, elle est une contrefaçon de Hilton - un produit apparemment identique à l'original qui a réellement endommagé la marque d'origine parce qu'il s'agit d'un substitut mal fabriqué. Certes, Hilton a été le premier acteur sur le marché des célébrités. Oui, l'entrée de Kardashian a nui à la part de l'esprit des consommateurs de Hilton. Mais Kardashian n’évolue pas en contrefaçon. Elle est un pur deuxième moteur et substitut sur le marché et crée en fait de nouvelles opportunités sur ce marché à mesure que son entreprise se développe.

Lorsque Kim s'est assise pour la première fois avec sa mère pour discuter d'affaires en 2007, ils ont convenu qu'il n'y avait pas de modèle commercial à suivre. Hilton était un bon début, mais cela ne va pas assez loin.

"Ma mère et moi en parlons tout le temps. Nous venons de faire ce qui fonctionne pour nous et restons fidèles à cela…. Nous fabriquons notre propre modèle", m'a dit Kardashian.

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