Jose Cuervo devient public et rend milliardaires les pionniers de l'industrie de la tequila

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

En 1758, le roi Ferdinand VI d'Espagne accorda une concession de terre à Don Jose Antonio de Cuervo, dans la ville de Tequila, dans l'État de Jalisco, au Mexique. C'est là que sa famille a fondé la Taberna de Cuervo, la ferme où ils plantaient et cultivaient l'agave bleu. L'agave bleu pousse facilement et en abondance dans le centre du Mexique. C'est cette plante qui est distillée pour créer la tequila. Le tout premier vin mezcal de Tequila de José Cuervo a été fabriqué en 1795, après que le roi Carlos IV d’Espagne eut accordé au fils de Don José de Cuervo, José María Guadalupe de Cuervo, un permis de production commerciale de téquila, à la suite d’une période d’interdiction du roi Carlos III. règne. Ce fut la naissance de l'industrie de la tequila. Ils n’auraient alors aucun moyen de savoir que leur nouvelle boisson rapporterait des milliards de dollars à leurs descendants.

Cependant, plus de 250 ans se sont écoulés depuis que Don José Antonio de Cuervo a obtenu cette concession de terre. Jose Cuervo est dirigé par la famille Beckmann depuis 11 générations. Début février, la famille a vendu des actions de leur société de tequila à la bourse mexicaine. L’introduction en bourse du président Juan Francisco Beckmann Vidal et de sa famille, milliardaires, a rapporté 5,35 milliards de dollars US. Beckmann et sa famille immédiate ont conservé un peu plus de 85% de la société.

En 2015, Grupo Cuervo réalisait plus de 64% de ses revenus de 908 millions de dollars aux États-Unis et au Canada. La société a reporté son introduction en bourse à deux reprises à la suite de l'élection de Donald Trump à la présidence des États-Unis lorsque la valeur du peso en a pris un coup. La société a déclaré dans son prospectus que le climat politique aux États-Unis et l’engagement pris par Trump de renégocier ou de supprimer l’ALENA pourraient, à terme, nuire aux bénéfices.

Les investisseurs ont quand même sauté sur l'occasion de prendre des actions et Grupo Cuervo a levé plus de 900 millions de dollars lors de son introduction en bourse, ce qui lui donne une capitalisation boursière de 6,4 milliards de dollars.

Aujourd'hui, les héritiers de la famille qui dirigent l'empire Jose Cuervo depuis le 18ème siècle envisagent de transformer leur ville natale mexicaine poussiéreuse en une version mexicaine de la Napa Valley. Ils envisagent Tequila, Jalisco comme un lieu touristique prestigieux avec des hôtels cinq étoiles, des spas et un musée consacré à l’histoire de la tequila. Faire de la ville un lieu de villégiature fait partie du plan de la famille visant à étendre la marque Jose Cuervo et à la transformer en une catégorie plus huppée. La famille se rend compte que sa tequila bon marché est reconnue comme la préférée des étudiants et elle souhaite rehausser sa marque. Les marques de tequila haut de gamme telles que Patron font des affaires en plein essor. Les héritiers de Cuervo souhaitent occuper une place plus importante dans ce segment de l'industrie qu'ils dominent depuis 250 ans. L’introduction en bourse pourrait être la prochaine étape de ce processus.