L'incroyable montée et chute embarrassante de Dolce & Gabbana

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Peu de créateurs de mémoire récente ont connu le succès mondial et la renommée de Domenico Dolce et Stefano Gabbana. Ils se sont rencontrés en 1980 alors qu'ils travaillaient pour la même maison de couture à Milan. En 1982, ils dirigeaient leur propre studio de conseil en design qui, avec le temps, deviendrait la marque de mode de luxe italienne de renommée mondiale, Dolce & Gabbana. En 1985, ils présentent leur première collection de vêtements pour femmes à Milan où, un an plus tard, ils ouvrent leur magasin phare. Cette trajectoire ascendante se poursuivrait pendant des décennies, pour s’arrêter brutalement en 2013. Aujourd’hui, les concepteurs influents risquent chacun jusqu’à 20 mois de prison pour des accusations fiscales qui font sourire.

Le "D" dans Dolce & Gabbana représente Domenico Dolce, né le 13 août 1958 à Polizzi Generosa, en Sicile. Son amour de la mode a commencé à tout juste 6 ans, quand il a commencé à concevoir et à personnaliser ses propres vêtements. Le "G" représente Stefano Gabbana, né le 14 novembre 1962 à Venise, en Italie. Gabbana a admis n'avoir aucune intention initiale d'entrer dans l'industrie de la mode, mais a plutôt étudié le graphisme. Les deux hommes se sont tout d'abord parlés au téléphone, lorsque Dolce a téléphoné pour s'informer d'une offre d'emploi dans la maison de couture où travaillait Gabbana à l'époque. Après l’embauche de Dolce par la firme, Gabbana a joué le rôle de mentor auprès de son futur partenaire commercial et de vie, lui apprenant les rouages d’une maison de mode. En 1982, les deux hommes s'associent pour créer leur société de conseil en design.

En octobre 1985, Dolce & Gabbana a présenté sa première collection à la Fashion Week de Milan aux côtés de cinq autres marques italiennes. Cette première collection portait bien le label Real Women, en partie parce que, sans argent dans leur budget serré pour des modèles ou des accessoires, le couple avait enrôlé des amis pour qu'ils défilent avec leur propre accent personnel. Un drap de lit de la maison des designers servait de rideau de scène. Après des ventes décevantes de la première collection, Gabbana a décidé d'annuler la commande de tissu qu'il avait passée pour commencer la deuxième collection. Cependant, après être rentrée chez eux en Sicile pour Noël, la famille de Dolce a offert de l’aider à payer le tissu. L’annulation n’ayant pas été livrée à temps, le duo a repris son activité à son retour à Milan. Leur deuxième collection a fait ses débuts en 1986 et leur troisième en 1992.

Ce n'est qu'à partir de leur quatrième collection que la marque a commencé à attirer l'attention et à avoir un impact significatif sur le secteur de la mode. S'inspirant de ses racines siciliennes, Dolce a laissé le cinéma italien influencer son design et les décors des campagnes publicitaires. "La robe sicilienne", comme l'a inventé la presse de mode, était une pièce de cette collection qui a été nommée "l'une des robes les plus importantes jamais conçues" de l'auteur Hal Rubenstein.

Avance rapide à aujourd'hui. Après avoir remporté d'innombrables récompenses, maintenu une clientèle de stars, lancé de nouvelles gammes de produits, de parfums et de produits cosmétiques, le duo se positionne au-dessus d'une marque de 5,3 milliards de dollars. Mais même des milliards de dollars pourraient ne pas les aider à éviter les peines de prison. En mai 2009, Dolce & Gabbana ont été accusés de fraude fiscale par le gouvernement italien. Tout a commencé avec le transfert du contrôle du label en 2004 à Gado, une société holding basée à Luxembourg, créée par D & G, qui aurait servi principalement d'abri fiscal. Le 19 juin 2013, la juge italienne Antonella Brambilla a déclaré Dolce et Gabbana coupables d'avoir omis de déclarer un revenu de 1,3 milliard de dollars après la vente à Gado. Bien qu'ils n'aient probablement pas à purger leur peine en prison car la loi italienne prévoit une peine de moins de trois ans d'emprisonnement pour purger une peine de service commun ou d'assignation à résidence, Dolce et Gabbana ont reconnu qu'ils pourraient être amenés à envisager de fermer leur entreprise s'ils avoir à rembourser le 455 millions de dollars en impôts qu'ils doivent.

"Nous n'accepterons pas d'être crucifiés comme des voleurs, parce que nous ne le sommes pas", a déclaré Gabbana au journal The Telegraph. "Nous sommes de bonnes personnes, nous vivons en Italie, nous payons des impôts en Italie, nous ne prétendons pas vivre à l'étranger." En signe de protestation, les deux hommes ont fermé leurs magasins, restaurants et bars à Milan pendant trois jours. Pour le moment, il semble que nous ne verrons pas bientôt de combinaisons orange sur le podium des défilés D & G.