Voici pourquoi Apple Music a du mal à suivre Spotify dans la course à la musique en streaming Supremacy

Vidéo: Voici pourquoi Apple Music a du mal à suivre Spotify dans la course à la musique en streaming Supremacy

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Anonim

Apple Music connaît un succès relatif depuis son lancement l’année dernière, en particulier si l’on tient compte du fait qu’il s’agit désormais d’un des meilleurs services de streaming de musique au monde, avec 15 millions d’abonnés payants. Malgré leur croissance rapide au cours d'une année, il semble que leur croissance ait stagné au fil du temps, empêchant le service de rattraper son retard par rapport à Spotify, son principal concurrent. Eh bien, il semble que deux analystes aient découvert la raison du ralentissement récent de la croissance d’Apple.

Deux analystes, John Blackledge et Tim Acuri, ont constaté que le "taux de résiliation" des abonnés d'Apple Music, ou des utilisateurs qui ne restaient pas sur le service en tant qu'abonnés payants le mois suivant, représentait 6,4%. Ce taux de résiliation est presque le triple de celui de Spotify, ce qui signifie que même si Apple Music comptait le même nombre d'abonnés que Spotify, elle ne conserverait qu'un quart des utilisateurs de Spotify. Cela rend le combat d'Apple Music contre Spotify car la diffusion de musique en continu est une bataille difficile.

(Justin Sullivan / Getty Images)
(Justin Sullivan / Getty Images)

Récemment, nous avons publié un article sur Apple cherchant potentiellement à acquérir Tidal, qui ne compte que quatre millions d'utilisateurs payants. L’ajout de quatre millions d’abonnés à leurs 15 millions d’abonnés constituerait un avantage supplémentaire, mais l’une des principales raisons pour lesquelles Apple cherche à acquérir Tidal est l’exclusivité de ce service. Certains des plus gros communiqués de l'année, Beyonce's limonade, De Rihanna ANTIet de Kanye West La vie de Pablo, étaient à l’origine des exclusivités Tidal, ce qui rendait pratiquement impossible l’écoute de ces albums sans abonnement à Tidal.

Le pouvoir des exclusivités est d’inciter davantage les utilisateurs à rester abonné au service. Toutefois, pour que les utilisateurs restent incités à payer pour les exclusivités d’un service, il doit exister un flux de données constant, et non pas tous les deux mois. L'ajout des artistes exclusifs de Tidal à son catalogue d'artistes exclusifs, notamment Taylor Swift, Drake et Pharrell Williams, contribuera idéalement à réduire son taux de désabonnement et à les aider dans la course à la suprématie de la musique.

Il convient de noter que les analystes susmentionnés, John Blackledge et Tim Acuri, ont indiqué que presque toutes les nouvelles entreprises d'abonnement connaissent des taux de désabonnement élevés au cours de leur première année d'activité. Reste à savoir si Apple sera capable de rattraper Spotify dans la course à la musique en streaming.

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