Forever 21, Amazon, selon des rumeurs, pourrait être un enchérisseur pour American Apparel

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

American Apparel est en vente aux enchères devant le tribunal de la faillite. Le détaillant basé à Los Angeles, qui a déclaré être "Made in the USA". a fait face à des années de scandale et de problèmes aux mains du fondateur, Dov Charney. Après son éviction, les perspectives de la société de vêtements de sport ne se sont pas améliorées et la société est maintenant mise aux enchères pour une offre de départ de 66 millions de dollars.

American Apparel a entamé son deuxième cycle de faillite en novembre dernier avec une dette d'environ 177 millions de dollars. Le fondateur et ancien PDG, Dov Charney, a fondé la société à Montréal en 1989 et l'a déménagée à Los Angeles en 1997. Pendant un certain temps, les magasins American Apparel ont semblé se reproduire comme des gremlins, surgissant à chaque coin de rue.

Cependant, le comportement inapproprié de Dov Charney a suscité beaucoup de murmures. Il aurait aimé se promener dans le bureau en sous-vêtements et aurait pu mener des entretiens d'embauche nus. Il y avait des allégations selon lesquelles il aurait ouvertement consommé de la cocaïne devant des employés. Et il y avait l'histoire bizarre de la façon dont il aurait emprisonné une employée chez lui, la traitant comme une esclave sexuelle. Il y avait ensuite les panneaux d'affichage hyper-sexuels, à la limite de la pédophilie, de la société qui semblaient être recouverts de plâtre dans toutes les grandes villes américaines. Cette société était clairement dirigée par un autre type de PDG. Un PDG qui a aidé son entreprise à entrer en bourse sous les applaudissements des analystes de Wall Street. Un PDG qui s'est assis alors que 96% de sa fortune de plus de 700 millions de dollars s'est évaporée en l'espace de quelques années.

American Apparel n'a pas réalisé de bénéfice depuis 2009, année où l'entreprise avait eu des démêlés avec Immigration sur le statut d'emploi de 1 800 employés. American Apparel a dû licencier ces employés, soit plus du quart de leurs effectifs. La perte de ces travailleurs a entraîné des retards de production. Une fois l’année 2009 terminée, les bénéfices de l’entreprise ont chuté de 90% par rapport à 2008 et ont connu une spirale à la baisse depuis.

La société a déposé le chapitre 11 à la faillite à l'automne 2015 et a émergé au début de l'année 2016, avant de se déclarer à nouveau en faillite en novembre 2016.

American Apparel a informé ses employés qu'ils pourraient être licenciés dès ce mois-ci.

Nous avions précédemment signalé que le géant du commerce électronique, Amazon, fouinerait autour du bloc des enchères. La société canadienne de vêtements Gildan a fait une offre officielle. Aujourd'hui, selon certaines sources, le magasin de vêtements pour adolescents Forever 21, basé à Los Angeles, est à la recherche de la société en faillite.

Bien entendu, le maintien des emplois aux États-Unis est devenu un sujet brûlant depuis l’élection présidentielle de 2016. Le président élu, Donald Trump, en a fait une priorité dans sa campagne.

American Apparel opère à Los Angeles. La Californie est l’un des États les plus coûteux en termes d’immobilier et de main-d’œuvre. La fabrication de vêtements aux États-Unis a fortement diminué depuis 1991 en raison de coûts moins élevés à l'étranger.

La société canadienne Gildan Activewear, Inc. a déposé une offre de 66 millions de dollars pour American Apparel, mais uniquement pour la marque. Il comprend une option pour les installations de fabrication et les stocks. Toutefois, Gildan confectionne la plupart de ses vêtements dans des pays à faibles coûts autres que l’Amérique du Nord. Près de 90% des 42 000 employés de Gildan travaillent dans les Caraïbes et en Amérique centrale, où les salaires sont très bas. En Californie, le salaire minimum devrait augmenter progressivement pour atteindre 15 dollars par heure au cours des prochaines années.

Amazon et Forever 21 seraient intéressés par l'acquisition de American Apparel. Le fabricant de vêtements basé en Californie, Next Level Apparel, et le concédant de licence de marque, Authentic Brands Group LLC, auraient également soumis des offres.

Bien entendu, l’acquisition d’American Apparel par Amazon donnerait à la société un coup de fouet dans le domaine de la mode. Amazon s'est développé dans cette catégorie au cours de la dernière année.

Forever 21 a été fondée à Los Angeles par Jin Sook et Do Won "Don" Chang. Le couple a émigré de Corée du Sud à Los Angeles en 1981 à la recherche du rêve américain. Ils ont ouvert un magasin de vêtements de 900 pieds carrés en 1984 à Los Angeles et l'ont appelé Fashion 21. La première année, le couple avait réalisé un chiffre d'affaires de 700 000 $. En fin de compte, Jin Sook avait le don de repérer les tendances faciles à copier. Cela donnait aux Changs un avantage dans l’industrie du vêtement compétitive. Pour réussir dans ce paysage, il fallait de la vitesse, de la flexibilité et de la vision. Don et Jin Sook avaient cela et à ce titre, ils pourraient être un endroit idéal pour que American Apparel trouve une nouvelle maison.

La vente aux enchères d'American Apparel devrait s'achever la semaine prochaine.