Comment Ty Warner a transformé Beanie Babies en un empire commercial diversifié de plusieurs milliards de dollars. Oui. Beanie Babies.

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Ty Warner est le créateur de Beanie Babies. Vous avez peut-être possédé l'un de ses célèbres jouets en peluche dans les années 90. J'ai fait. Tout le monde a fait. L'histoire de la vie de Ty est vraiment remarquable. Parmi tous les moyens étranges de devenir incroyablement riche, il faut inventer une ligne de poupées rembourrées à collectionner. le plus étrange. Ty Warner était un acteur raté et un décrocheur d'université qui travailla comme cadre intermédiaire dans une entreprise de jouets pendant plus de 20 ans avant d'avoir une épiphanie qui changea sa vie pendant ses vacances en Italie. Il a quitté ses vacances de bonne heure, est retourné dans le Michigan, a hypothéqué sa maison et a fondé Ty Inc. Aujourd'hui, Ty Warner a une stupéfiante valeur nette de 2,6 milliards de dollars. QUELLE?! COMMENT???

Ty Warner est né à Chicago, dans l'Illinois, le 3 septembre 1944. Il est allé au lycée à Chicago, puis a été transféré à l'académie militaire de St. John's dans le Wisconsin. Après avoir obtenu son diplôme de St. John's, il a poursuivi ses études à Kalamazoo College, mais l'attrait d'une carrière à Hollywood l'a amené à quitter l'école. Il a abandonné après sa première année et s'est dirigé vers Los Angeles pour devenir un acteur célèbre. Même s'il avait de grands projets et de grandes ambitions, il a été difficile de se lancer dans une carrière d'acteur. Après avoir lutté pendant quelques années, il est retourné à Chicago. À son retour, il a commencé à travailler pour Dakin, la société de jouets à l'origine de nombreux objets de collection d'objets en peluche de Warner Bros. et Disney. Il finit par rester chez Dakin pendant 20 ans, progressant lentement et apprenant de plus en plus à propos du design et de la commercialisation des jouets. Après avoir quitté Dakin, il a pris de longues vacances en Italie et a pris du temps pour décider de la marche à suivre. Au cours de ce voyage, Ty a eu une épiphanie. Cette épiphanie obligerait Ty à annuler ses vacances plus tôt et à retourner aux États-Unis, un homme revitalisé.

Utilisant le même esprit de risque qui l'avait amené à quitter l'école et à se rendre en Californie, Ty hypothéqua sa maison et consacra toutes ses économies à la création de sa propre entreprise de jouets. L'entreprise, appelée Ty Inc., lancé en 1986. Son seul jouet était un animal en peluche bourré de pellets de plastique. Peut-être que Ty a vendu son âme au diable lors de ce voyage, parce que cet animal en peluche a pris d'assaut le monde du jouet. Beanie BabiesEn 1993, neuf variétés ont été commercialisées sur le marché. Jambes la grenouille, Squealer le cochon, Spot le chien, Flash le dauphin, Splash la baleine, Chocolate l’orignal, Patti l’ornithorynque, Brownie l’ours et Pinchers le homard est devenu à la mode. Il a lancé des mini versions des jouets, appelées "Teenie Beanies", quelques années plus tard. Ils se sont avérés être tout aussi populaire. Il a également créé une série de Beanie Babies en édition limitée, tels que Garcia the Bear et Princess the Bear en commémoration de la princesse Diana. Incapable de satisfaire la demande insensée pour les jouets, il les expédiait souvent avec les mauvaises étiquettes et informations d'identification, alors qu'il était pressé de satisfaire ses commandes. Les ours mal étiquetés sont devenus des objets de collection et, au milieu des années 90, pouvaient atteindre des prix incroyablement élevés. Des bébés contrefaits ont commencé à apparaître et des poursuites judiciaires ont été engagées dans le monde entier. Certains contrefacteurs ont payé de lourdes amendes et ont purgé une peine de prison. Le monde de Beanie Babies est devenu si intense qu'il y avait même des magazines dédiés aux jouets. "Le monde des sacs de haricots de Mary Beth" était l'un des plus populaires. Cliquez ici pour voir les Beanie Babies les plus chers du monde.

Il a peut-être été un acteur raté et un étudiant a abandonné ses études, mais Warner était manifestement un spécialiste du marketing naturellement brillant. Il a utilisé des productions limitées et des sorties secrètes pour créer de l’anticipation et créer de l’enthousiasme pour sa gamme de poupées. La formule a très bien fonctionné. Si bien qu'en 1995 seulement, au plus fort de l'engouement pour Beanie Babies, Ty Inc a profité plus de 700 millions de dollars.

Accablé par le succès, Ty Warner a choisi de cesser de produire des Beanie Babies en 1999. Cependant, les gens réclamaient toujours les animaux empaillés et il a recommencé à fabriquer des Beanie Babies en 2000. Avec la ligne relancée, il est passé au modèle commercial avait connu alors qu'il était employé chez Dakin. Un engouement, par définition, est de courte durée et il savait que la demande pour les Beanie Babies ordinaires commencerait à décliner. Il a obtenu des licences de personnages d'émissions de télévision et de films populaires, tels que "SpongeBob SquarePants", "Dora l'exploratrice", "Shrek le troisième", "L'âge de glace: l'aube des dinosaures" et "La légende des gardiens". Il a commencé à produire Beanie Babies à partir des personnages de ces projets, assurant ainsi la pertinence des jouets. Il a également embrassé le monde numérique en créant une ligne appelée Beanie Babies 2.0. Beanie Babies 2.0 est équipé d'un code numérique qui peut être utilisé pour accéder à un site Web interactif. Il a également rationalisé la production et est devenu plus efficace pour compléter les commandes.

En plus de son commerce de jouets, il est devenu connu pour ses activités philanthropiques. Il a fait don de plus de 6 millions de dollars à la Fondation Andre Agassi pour les enfants défavorisés de Las Vegas. Un montant supplémentaire de 4,5 millions de dollars a été affecté à la création et au développement du Ty Warner Park à Westmont, dans l’Illinois, et du Ty Warner Sea Center à Santa Barbara, en Californie. Il a donné plus d'un million de Beanie Babies à des enfants d'Irak et d'Afghanistan et a commandé une série de Beanie Babies, inspirés d'importantes œuvres de bienfaisance, le produit de leur vente étant directement reversé à l'organisation caritative. Il a même donné 20 000 dollars à une femme qui tentait de collecter des fonds pour une procédure susceptible de lui sauver la vie et dont elle avait désespérément besoin. Elle était totalement étrangère. Il s'était juste arrêté pour lui demander son chemin et ils étaient tombés dans la conversation.

Malheureusement, son succès et sa générosité cachaient un ventre plutôt funky. Il a commencé à épargner de l’argent sur un compte bancaire suisse en 1996. C’est peut-être une des raisons pour lesquelles il a choisi de fermer Beanie Babies à la fin des années 90. Cependant, il a continué à cacher une grande partie de ses revenus lorsqu'il a relancé la ligne. Son compte illégal a été découvert et l'IRS l'a poursuivi en justice en janvier 2014. À un moment donné, son compte offshore contenait près de 107 millions de dollars. L'IRS le revendique comme l'un des plus grands comptes offshore jamais trouvés. Le plus important appartenait à Igor Olenicoff, qui conservait plus de 240 millions de dollars au large des côtes. Utilisant la sentence légère d'Olenicoff comme précédent et les nombreuses activités philanthropiques de Ty Warner, l'avocat de Warner a plaidé avec succès sa condamnation à une peine allant de cinq ans de prison à deux ans de probation et 500 heures de service communautaire dans trois écoles secondaires de la région de Chicago. Il a également dû payer 100 000 $ d'amende. Il a déjà payé un 53 millions de dollars sanction civile et 27 millions de dollars en arrière taxes.

Beanie Babies n'est plus aussi populaire qu'auparavant. Cependant, les contrats de licence lucratifs de Ty Warner ont permis à sa société de rester pertinente pendant encore de nombreuses années. En outre, sa fortune ne dépend plus uniquement de la vente de jouets. Lorsque Ty a commencé à engranger de l'argent au milieu des années 90, il a commencé à diversifier son portefeuille en achetant des hôtels de luxe dans le monde entier. Aujourd'hui Ty Warner Hotels et Resorts possède et exploite les hôtels Four Seasons de New York et Santa Barbara, un complexe situé à Kona Village Hawaii, un country club à Montecito en Californie, un parcours de golf à Santa Barbara, un complexe de luxe à Los Cabos, au Mexique, et plus encore.

Ty Warner a eu une montagne russe d'une vie. Il a quitté l'école pour devenir acteur. Quand agir ne marchait pas, il travailla dans la gestion intermédiaire pendant plus de 20 ans dans une entreprise de jouets. Il a ensuite lancé avec succès l'un des plus gros jeux de jouets de tous les temps et a gagné une énorme fortune. Aujourd'hui, il est un magnat des milliardaires et des jouets. Et pour penser, tout a commencé à partir d'une épiphanie qu'il avait eue en vacances. Excusez-moi pendant que je réserve un aller simple pour Rome.