Eyebrow Specialist est le dernier milliardaire de l'industrie de la beauté

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Les sourcils passent un moment à la mode. Fini le regard maigre, trop pincé, des débuts. Aujourd'hui, les sourcils épais et bien coiffés font fureur. Il y a une femme vers qui les femmes se tournent pour avoir le sourcil de leurs rêves: Anastasia Soare. Elle est la fondatrice d’Anastasia Beverly Hills et son talent en matière de sourcils a fait d’elle une des plus riches entrepreneuses autonomes des États-Unis.

Anastasia a été un favori des célébrités et Los Angelinos dans le savoir pendant des décennies. Son secret du succès réside dans sa technique. Anastasia Beverly Hills a été l'une des premières entreprises de beauté à utiliser les médias sociaux dans le cadre de sa stratégie de marque.

Soare est née en Roumanie et a déménagé à Los Angeles en 1989. C'était une mère célibataire de 32 ans qui ne parlait pas anglais. Elle avait étudié l'art et l'architecture en Roumanie. Elle a trouvé un travail d'esthéticienne à Los Angeles. Elle a remarqué une différence entre les femmes américaines et celles de retour en Roumanie. Les Américains ne font pas très attention à leurs sourcils. Elle avait appris le nombre d'or à l'école d'art et avait commencé à l'appliquer aux sourcils de ses clients. Le nombre d'or a également été utilisé par Léonard de Vinci. Il utilise la ration de 1,618 à 1,0 pour trouver l’arc parfait des sourcils. Soare a breveté cela.

Il ne fallut pas longtemps aux célébrités pour la retrouver. Les top-modèles Cindy Crawford, Stephanie Seymour et Naomi Campbell ont été parmi les premières dames célèbres à se faire frôler par Anastasia. Elle a ouvert son propre petit studio d'une pièce à Beverly Hills en 1992 et s'est retrouvée à travailler seule sept jours par semaine, offrant ses soins du sourcil, ses soins du visage et son épilation à la cire. Cinq ans plus tard, elle réussit assez bien pour ouvrir un salon phare à Beverly Hills.

En 2000, elle lance sa première gamme de produits pour les sourcils. C'était difficile de faire entrer ses produits dans les magasins. Seules Nordstrom était intéressée par ses fillers et ses pinceaux et, même à ce moment-là, sa ligne n'était disponible que dans 20 magasins. Bien sûr, Anastasia est une experte en sourcils et ses produits ont rapidement acquis le même culte que son salon.

Elle a également été l'une des premières entreprises de beauté à utiliser les médias sociaux comme stratégie de marque et à remercier sa fille Claudia pour cela. En 2013, Anastasia Beverly Hills a lancé un compte Instagram et a rapidement constaté que les mannequins et influenceurs d'Insta, dont Kim Kardashian, l'avaient aidée à devenir virale. En raison de son succès sur Instagram, Soare a alors lancé une ligne de maquillage. Peu de temps après, les produits Anastasia Beverly Hills se vendaient à Sephora, Ulta et un peu partout ailleurs.

La gamme Soare vend maintenant 485 produits et va bien au-delà du maquillage pour les sourcils. Anastasia Beverly Hills est présente dans 2 000 magasins dans le monde. La société génère des revenus annuels d’environ 340 millions de dollars. La société représente actuellement environ 1,5 milliard de dollars. Soare détient 100% de la société.

Selon des informations, TPG Capital est sur le point de conclure un accord pour acquérir une participation de 3% dans Anastasia Beverly Hills, lui donnant une valorisation de 3 milliards de dollars et faisant d’Anastasia Soare un milliardaire.

Elle a parcouru un long chemin depuis son arrivée aux États-Unis en 1989.