ESPN développe un plan visant à compenser les pertes de revenus de 1,3 milliard de dollars dues aux coupe-fil

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Anonim

ESPN est le leader mondial du sport depuis un certain temps et est prêt à payer le prix pour le faire à l'avenir. Le réseau a déboursé 44 milliards de dollars pour les droits de diffusion de nombreux événements sportifs parmi les plus populaires et les plus regardés. Le nouveau contrat de la NBA signé en octobre tient compte de 58 milliards de dollars.

Compte tenu de la popularité sans cesse croissante des séries éliminatoires de la NFL, de la NBA et du football universitaire, il n'est pas difficile de voir la société mère d'ESPN, Disney, tirer toujours profit de l'amour du monde sportif. Cela ne devrait toutefois pas être plus facile dans un proche avenir, de nombreuses personnes ayant choisi de couper le câble.

Au cours des deux dernières années, le nombre d'abonnés à ESPN a été ramené à 99 millions, passant de 99 à 92 millions. Cependant, alors que les bénéfices peuvent être en baisse en raison des contrats de droits lourds que le réseau a récemment signés, les revenus sont en hausse. Comment est-ce possible? Easy - ESPN charge beaucoup plus ses affiliés qu’il ya quelques années.

Photo de Ronald Martinez / Getty Images
Photo de Ronald Martinez / Getty Images

Les câblodistributeurs ont dû payer en moyenne 4,69 USD par mois par abonné en 2011. Depuis lors, le réseau a perdu environ 8% de ses abonnés, mais a augmenté son tarif de plus de 40% à 6,61 USD par mois et par abonné. Ainsi, alors qu'il y a sept millions d'abonnés en moins, les revenus tirés des abonnements à eux seuls sont passés de 5,64 milliards de dollars en 2011 à 7,28 milliards de dollars en 2015.

Alors, où sont les 1,3 milliard de dollars de revenus perdus? Si le nombre d'abonnés avait continué d'augmenter comme il l'avait fait dans les années précédant le début de la baisse et que les tarifs avaient augmenté à un taux raisonnable, la société aurait généré des revenus supplémentaires de 1,3 milliard de dollars en 2015 seulement et de 2,5 milliards de dollars depuis 2011.

ESPN savait qu'il lui faudrait augmenter ses prix pour couvrir les coûts de tous les nouveaux contrats. Les experts du secteur ont estimé il y a trois ans que le prix passerait à 7 USD par abonné d'ici 2017 en raison des nouveaux contrats de droits avec la NFL et la NBA.

Cependant, si le réseau continue à augmenter le prix, le problème pourrait devenir problématique. Selon un sondage de la société de recherche Civic Service, 56% des sondés ont déclaré qu'ils abandonneraient ESPN si le réseau commençait à facturer 8 dollars par mois. Pour couvrir la perte, la société devrait augmenter le prix à 20 dollars par mois, mais seulement 6% des répondants ont déclaré qu’ils conserveraient ESPN à ce prix.

Il est donc clair qu’ESPN doit trouver un moyen de limiter les coûts croissants pour les affiliés, tout en essayant de maximiser les marges bénéficiaires. Le réseau travaille sur un plan pour faire exactement cela.

Dans un proche avenir, ils cherchent à élargir leur présence en ligne avec davantage de forfaits "télévision en ligne". Des discussions sont en cours avec DISH, qui propose déjà ESPN dans le cadre de son forfait Sling TV. Des discussions sont également en cours avec Amazon et Apple TV, en ce qui concerne les options de diffusion en continu.

Travailler en faveur d’ESPN, c’est l’augmentation du coût de la diffusion en direct d’événements sportifs. La plupart des équipes de la NFL ont déjà annoncé qu’elles augmenteraient le prix des billets la saison prochaine. Le coût moyen d'un billet a varié entre 57,65 USD (Jaguars de Jacksonville) et 123,40 USD (New York Giants) en 2015.

Donc, si ESPN augmente ses tarifs jusqu'à 8 $ par abonné pour le coût de voir un match des Philadelphia Eagles en direct (98,69), vous pourrez regarder tous les sports que vous voulez dans le confort de votre foyer.

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