Dr. Dre paie 150 millions de dollars pour racheter "Beats by Dre"

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Il y a presque exactement un an, le 11 août 2011, le Dr Dre et Jimmy Iovine ont annoncé qu'ils avaient vendu 50% de leur fabricant de casques d'écoute "Beats By Dre" à l'entreprise d'électronique taïwanaise HTC pour une somme exorbitante. 300 millions de dollars. Aujourd'hui, les deux nababs dépensent 150 millions de dollars de leur propre argent pour racheter 25% de la société, leur laissant ainsi une participation majoritaire à 75%. HTC conservera un intérêt de 25%. HTC accepte également de prêter 225 millions de dollars à Beats By Dre. Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?

Beats Electronics, LLC, basée à Santa Monica en Californie, a été fondée en 2007 par le super producteur Dr. Dre et le président d’Interscope Records, Jimmy Iovine, dans le but de fabriquer des écouteurs et des accessoires électroniques grand public de haute qualité. En 2008, la société a octroyé à Monster Cable un contrat de fabrication exclusif d’une durée de cinq ans, ce qui a permis à Dre et Jimmy de concentrer leurs efforts sur la promotion de la marque au travers de la célébrité et du placement de produits. Un ensemble de boutons d’oreille Beats vendus au détail à 120 $ et l’ensemble complet «sur l’oreille» coûtait 600 $. On a vu le Dr Dre porter ses écouteurs dans des publicités nationales du Dr Pepper et Jimmy Iovine portait souvent une paire autour du cou lors de ses apparitions en tant qu'entraîneur d'American Idol. La stratégie a fonctionné et Beats By Dre a rapidement conquis environ 25% du marché mondial des casques d'écoute, vendant plus de 1,5 million d'unités et générant des revenus de 500 millions de dollars en 2011.

Lorsque HTC a annoncé qu'il achèterait 50% de la société pour 300 millions de dollars, la valeur nette du Dr. Dre a pratiquement doublé du jour au lendemain. Comme nous l'avions annoncé en août dernier, le Dr Dre avait tiré 175 millions de dollars de la vente. Jimmy Iovine, qui a remporté un montant tout aussi impressionnant, a publié la déclaration suivante: "Le partenariat entre HTC et Beats by Dr. Dre est une opportunité pour deux entreprises de classe mondiale de redéfinir le secteur des smartphones et de définir l'avenir." Le plan consistait à inclure la technologie audio Beats et des écouteurs dans tous les smartphones HTC et à étendre la marque à de nouveaux partenariats tels que des ordinateurs HP et des voitures Chrysler.

Alors, pourquoi HTC abandonne-t-il maintenant? La position de HTC est que la restructuration donne à Beats by Dre "plus de flexibilité pour une expansion mondiale tout en maintenant la participation majeure et l'exclusivité commerciale de HTC dans le mobile". Les intentions de HTC ne sont pas claires, mais c'est peut-être le meilleur choix pour la société. HTC ne prend pas une perte sur leur investissement. À l'origine, ils avaient acheté 50% de la société pour 300 millions de dollars, et ils en vendaient la moitié pour 150 millions de dollars. Il s’agit donc d’une transaction nette égale pour les deux parties. Peut-être que les D rs Dre et Jimmy Iovine ont estimé qu'ils pourraient élargir encore la marque s'ils détenaient une participation majoritaire et HTC était heureux de profiter de ce succès avec une réduction de 25%. Beats a déjà annoncé son intention de doubler son effectif basé à Los Angeles et a acheté fin juillet le service de musique en ligne MOG pour 14 millions de dollars.

Utilisez-vous les écouteurs Beats by Dre? Que penses-tu d'eux?