2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
En ce qui concerne les entreprises de vêtements de sport professionnels, le paysage est généralement resté le même: Nike et Adidas règnent en maître. Bien sûr, il y a eu des challengers, comme Reebok ou Champs, mais quand il le faut, les deux géants finissent toujours au premier rang.
Mais il peut y avoir un nouveau visage à l'horizon. Grâce aux performances incroyables de ses athlètes, Under Armour est dans une position privilégiée pour défier les Goliaths. En fait, le fondateur de Under Armour, Kevin Plank, a actuellement une valeur nette de 3 milliards de dollars.
Comment cette société basée à Baltimore, qui vend des chaussures depuis seulement neuf ans, a-t-elle atteint un niveau de succès normalement vu par les grands garçons? Cela provient en partie des erreurs commises par certains de ses plus gros concurrents, mais une autre raison importante de ces résultats est la conclusion judicieuse du contrat d’approbation de la société.
Under Armour a été fondé en 1996 par Kevin Plank, demi-défenseur à l'Université du Maryland. Il détestait devoir changer de maillot trempé de sueur après les entraînements, mais il remarqua que le short de compression qu'il portait sous son équipement d'entraînement était toujours au sec. Cela l'a inspiré à développer une chemise en fibres synthétiques qui évacuerait la transpiration et garderait un athlète au sec. Quelle était la raison de l'orthographe britannique du mot armure? Le nom de domaine underarmor.com a été pris, mais underarmour.com était disponible.
La société a eu des débuts modestes; les ventes ont augmenté lorsque le quart Jeff George des Raiders d'Oakland a été aperçu à USA Today avec un col roulé fictif Under Armour. La marque est également apparue dans les films "Any Given Sunday" et "The Replacements".
Merci à ces films et une annonce dans ESPN le magazine, Plank a finalement pu se mettre sur la liste de paie en 2005. Il a également contribué à la couverture de la télévision nationale Under Armour lorsqu’il a signé un contrat avec la XFL. Au cours des dernières années, Under Armour a conclu un accord avec l’Université de Notre Dame, les Jeux olympiques d’hiver et l’application de fitness MapMyFitness. En plus de ces accords, la société a gardé un haut niveau de sensibilisation sur les athlètes qu'elle a parrainés au fil des ans.
Dites ce que vous voulez à propos de Deflategate (en passant, à quel point est-il stupide que nous apposions le suffixe "-gate" sur un scandale quelconque? Watergate est le nom d'un complexe de bureaux; le nom lui-même ne signifie pas "scandale") Tom Brady est toujours le champion en titre du Super Bowl. Avec quatre victoires dans le titre, il est l'un des quarts les plus gagnants de l'histoire de la NFL. Il est également un athlète Under Armour, qui a quitté Nike en 2009. Il vole également pour quelques millions de dollars par an. En fait, Brady, dont les autres sponsors incluent Mozido et Ugg, n’avait généré que 7 millions de dollars de parrainage en 2014. Même s’il manquait quelques jeux pour commencer 2015 - vous savez, si la NFL se prononçait jamais à son sujet - il restera un visage formidable pour le football de la société, avec une valeur nette de 120 millions de dollars.
Under Armour avait raté le concours Kevin Durant au début de la saison dernière, mais son "prix de consolation" n'était pas trop médiocre; Steph Curry, qui a signé avec la société en partie parce que Nike l’a minimisé, vient de remporter son premier prix MVP et son premier championnat NBA, et dispose d’une valeur nette de 14 millions de dollars. Sa fille Riley a volé la vedette avec ses contributions à la conférence de presse d'après-match et il vient d'accueillir une autre fille, Ryan, dans la famille. Ces enfants vont bientôt avoir besoin de baskets, non?
Mais le plus gros vol de la société est peut-être le dernier phénomène en date: le futur Jordan Spieth, âgé de 22 ans, qui ne peut tout simplement pas être arrêté pour le moment. Spieth a remporté les Masters en avril, son premier championnat majeur, puis une victoire à l’Open américain. Depuis décembre, Spieth a participé à 19 tournois. Il en a remporté cinq et a terminé dans le top dix à 13 occasions. Le diplômé de l’UT est classé deuxième au classement mondial, a égalé le record de 72 trous d’Augusta lors du Masters et est devenu le plus jeune champion de l’Omnium des États-Unis depuis 1923. Il dispose actuellement d’une valeur nette de 16 millions de dollars et sa croissance est rapide.
Under Armour a encore du chemin à faire pour attraper Nike, même s'il a déjà dépassé Adidas en termes de chaussures. Mais avec la façon dont l’année écoulée s’est passée pour Under Armour, ne soyez pas surpris de ce qu’ils peuvent réaliser. Après tout, ils doivent protéger leur maison.
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