2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Plus tôt ce mois-ci, nous avons publié un article sur les problèmes rencontrés par Jordan Brand en raison de sa décision de saturer le marché de publications, optant pour la fabrication de plusieurs unités de presque chaque chaussure fabriquée afin d’accroître les revenus. Cela a sans aucun doute permis à la marque de gagner plus d’argent, mais cela a contribué à atténuer le lustre de la marque Jordan. En conséquence, les concurrents se sont progressivement rapprochés dans la course aux parts de marché. Malgré ces préoccupations, presque personne ne pensait qu'une autre société de chaussures pourrait en réalité prendre le contrôle de la place de Jordan Brand sur le marché de la chaussure. jusqu'à maintenant.
Selon NPD Group, Adidas ne compte plus que Nike dans la course à la suprématie des parts de marché aux États-Unis, capturant 11,3% des parts de marché entre janvier 2017 et août 2017, soit un bond considérable par rapport à l'an dernier (Adidas détenait 6,6% des parts). part de marché dans la même période l’année dernière). En revanche, Jordan Brand détenait 9,5% du marché entre janvier 2017 et août 2017, soit une augmentation de 0,01% par rapport à 2016.
Matt Powell, analyste chez NPN, a déclaré qu'il n'avait "jamais vu une marque de l'industrie de la chaussure se développer aussi rapidement", a déclaré Darren Rovell, de ESPN.
Adidas a augmenté ses ventes globales aux États-Unis à un rythme extrêmement rapide. Selon Rovell, les ventes de la marque allemande ont augmenté de 41% et 45% au cours des deux derniers trimestres publiés. En revanche, les deux derniers trimestres publiés par Nike ont connu une croissance de 3% et de 0%, respectivement.
Adidas reste à la traîne de Nike dans la course à la suprématie des parts de marché. Nike détient actuellement 37% du marché américain, soit une diminution par rapport à l’année précédente, où elle en avait capturé 39% au cours des huit premiers mois de l’année.
Il convient également de noter que le succès d'Adidas n'est pas une indication du succès de l'industrie de la chaussure. Alors qu'Adidas a connu une augmentation de sa part de marché, Nike, Jordan Brand et Under Armour ont tous connu une baisse de leurs ventes au cours de la même période.
Le succès de la marque Three Stripes peut être attribué, au moins en partie, à ses nouveaux styles, à ses célébrités, telles que Kanye West et Pharrell WIlliams, et à la technologie Boost de la société. Reste à savoir si Adidas peut conserver sa part du marché, mais il s’agit là d’une étape importante pour la société.
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