Les médias sociaux ont non seulement rendu nos célébrités préférées plus accessibles que jamais, mais ils ont ouvert un tout nouveau domaine de la publicité. Avec des millions d'adeptes sur Twitter, Instagram, Facebook et Pinterest, les célébrités bénéficient du type d'accès direct pour lequel les entreprises paient beaucoup.

Opendorse est une société spécialisée dans la réalisation et la monétisation de campagnes numériques et de médias sociaux pour athlètes. Depuis sa création en 2013, il a rassemblé plus de 3 000 athlètes, dont Rob Gronkowski, Joe Flacco et Jamaal Charles, 1 000 spécialistes du marketing et 500 agents sportifs.

Jamie Sabau / Getty Images

Alors, que peut valoir un simple tweet de quelqu'un comme LeBron James, qui compte plus de 23,2 millions d'adeptes sur Twitter? Opendorse estime qu'un seul tweet de James a une valeur médiatique de $139,474.

"Nous disons en gros qu'un tweet de LeBron vaut 140 000 dollars", a déclaré Blake Lawrence, PDG d'Opendorse. "Et avec cela, vous atteindrez 23 millions de personnes. Il vous en coûterait cinq fois plus pour atteindre autant de personnes avec une publicité télévisée."

La valeur est déterminée par la portée réelle d'une célébrité, son activité sur les médias sociaux, la qualité et le niveau global d'engagement de ses abonnés.

Un tweet de LeBron James est de loin le plus précieux, mais les cinq meilleurs sont Kevin Durant (66 553 $ par tweet; 11,6 millions d'abonnés sur Twitter), Kobe Bryant (42 389 $ par tweet; 7,23 millions d'adeptes), Floyd Mayweather (34 924 $ par tweet 6,38 millions d’abonnés) et Dwight Howard (34 290 USD par tweet; 6,11 millions d’abonnés).

Ce n’est pas parce que la valeur médiatique d’un tweet de ces gars-là est grande que cela signifie que des entreprises s’écroulent prêtes à débourser 140 000 $ pour un seul tweet. Le PDG d’Opendorse, Blake Lawrence, a déclaré que de nombreuses entreprises étaient disposées à débourser entre 1 000 et 2 500 dollars pour un seul tweet. La plus grosse transaction que sa société ait négociée à ce jour était de 20 000 $ pour un seul tweet de l'un des Patriots de la Nouvelle-Angleterre lors des séries éliminatoires de la saison dernière.

"Les gros joueurs recherchent un accord d’endossement totalement intégré incluant les médias sociaux", a déclaré Lawrence. "Mais il n'y a que très peu d'athlètes qui peuvent obtenir ce type de home run."

Cette forme de publicité peut devenir plus populaire à mesure que les entreprises réalisent qu'elles peuvent obtenir un athlète de premier ordre sans avoir à payer six chiffres. Par exemple, selon Lawrence, le quart Joe Flacco des Ravens de Baltimore enverra un tweet pour moins de 1 000 $.

Pas mal pour taper 140 caractères et appuyer sur envoyer.

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